警惕仿冒新名牌 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　警惕仿冒新名牌
　　翦丽
　　迅速致富成为百万富翁，一直是许多人的梦想。笔者最近和几个企业界的朋友聊天，听到他们谈起这个话题。听完之后就觉得如鲠在喉。
　　股市上摸爬滚打了几年的小杨认为，致富捷径是炒股，但散户炒股票想发财绝对没戏，只能是跟着大户捡漏儿。
　　否决了股市，大家把眼光就放到了互联网。都说互联网是亿万富翁的孵化器。于是有人提议，做网站吧，做好之后就去套钱。没看见国外投资公司风险资金大把大把的，那就是等着咱们呢。被大家尊称为智者的小陈说，我有一个办法，这招一定能成。当大家把询问的眼光投向小陈时，“智者”一个字一个字地说出了这个办法：仿冒新名牌。
　　小陈解释说，这个办法有两个关键，第一个关键是仿冒而不是假冒，借助名牌的势头跟进市场；另外一个关键是仿冒新名牌，不能仿冒老名牌。因为老名牌的保护意识很强，而且消费者的购买心理已经基本定型了，所以仿冒老名牌的市场前景不大。而仿冒新名牌呢？人家刚刚向市场扔了一大把广告费，你就立刻跟进，只要价格比人家低，准能成功。
　　小陈举例说，《中国消费者报》就报道了这样一件事，去年北京市场上最火的产品是婷美保健内衣，一个正月就赚了2000多万。3月份吉林就出了一个“女姿美”，纯粹是对婷美的仿冒，就连广告词都几乎一样，借助婷美的名气，“女姿美”也狠赚了一把。
　　一向谨慎的老杨说话了：“仿冒是个好主意，不过你等到别人的广告都打出来了再跟进，时间上来不及吧？一个项目的立项、审批、注册要花不少时间。等到你的仿冒产品出来，市场的大局也早定型了。”
　　“话不能那么说”，小陈反驳道，“要仿冒就必须豁出去干，比如说，婷美一个冬季投入了上千万元的广告，市场知名度非常高，只要你能豁出去，就像那个‘女姿美’一样，绝对能成事。而且《中国消费者报》上都说了，‘女姿美’根本就没有什么注册、审批，它就是一个三无产品，但是人家愣是把钱赚着了。婷美的广告费等于就白投到它身上了。”
　　听了他们的讨论，不由得倒吸一口凉气。我想起一个人说的一句话：“中国的一些企业为什么做不好？关键就是谁也不愿意付创新的代价。”的确，在现在的市场上，创新者的利益很难受到保护。
　　看来，智者小陈的仿冒新名牌并不是什么新招。但恰恰有许多厂家就是这么做的。如果有关部门不对这个苗头加以严厉打击的话，中国企业要想“入世”后参与国际竞争，恐怕要付出更加惨重的代价。