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“电影超市”能否赢得市场? [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2000-06-24
第5版(大地周刊)
专栏:

  “电影超市”能否赢得市场?
  赵和平
  “影院改造”是电影发行放映业几十年来的一贯政策,可谓“投入不止,改造不息”:从没冷气的变成有冷气的,从硬座的变成软座的,从单声道的变成立体声的,从单一大厅的变成另加一两个小厅的……但几乎每一步都较为被动地跟在观众需求之后,以至于有许多刚刚改造完的影院,没红火多久又开始落伍,落入了一个恶性循环的“改造怪圈”。
  要突破“怪圈”,首先要突破老框子。在影院改造决策中,是跟随潮流还是引导消费,将直接影响到影院的“生命周期”。
  一种不同于传统影院的新型影院——“电影超市”正在崛起。“电影超市”的特点首先是“超市化”的电影消费:随到随看,随意挑选。这就要求“电影超市”首先是个多厅影院,然后才是多功能影院。根据我国目前经济、文化发展趋势,电影放映业滞后于观众需求的落后状况将会来一次彻底变革,一批多厅、多功能“电影超市”会以不可抑制之势迅速而彻底地取代传统影院。今后五年,二十个厅以上的影院也许会成为发展的主流。多厅影院的最大好处在于能成“集市”,类似于专业市场,只有成了“市”,才能聚人气,才能做到“要看电影上此一家。”浙江庆春电影大世界的成功更多地得益于“电影超市”这一明确的定位,十二个电影厅在当时走在了全国前例。多厅影院还是以小厅为主,一百至一百五十座的应该占到总厅数的百分之五十以上。多厅影院小厅化,既能在总座位数不变的情况下,增加厅数,增强“超市”功能,又能提高每个厅的上座率,增加影院的人气,营造“满座”氛围。“客满”对电影经营来说实在是非常重要,因为它是一种氛围,一块无形的招牌,能让观众深切感受到融入群体之中的快感。看电影的奥秘就在于“能和许多人一起笑、一起哭”。二百个人挤在售票窗口绝对是一种“客满”的景象,而同样的二百个人散落在一千座的观众厅里,那种场面却会令人感到有些凄凉。所以,“电影超市”必须学会科学地营造氛围,从环境到心理,以最少的人数来达到最佳的“人头攒动”的气氛。
  “电影超市”是一个制造时尚消费的地方,必须充分尊重观众的每一个细微要求,给予观众悉心的人文关怀。这就要求影院配套设施完备而多样,管理水平先进而富有人情味。
  具备多厅多功能的“电影超市”,获得的将是综合效益,再加上影院抢占繁华的商业大厦,与购物、旅游等经济活动结合起来,处于商业活动的心脏地带,引起的连锁效应是巨大而诱人的。
  “电影超市”孕育着中国电影走向复苏和繁荣的希望,但最终能否赢得市场?还有待于实践的检验。也许不久,中国电影市场将会接纳大量世界上最值得关注的电影节目,到时,只有“电影超市”才能担此重任,因为“电影超市”不仅提供给你看电影的机会,更让你融入到一个时代中,一种潮流中,一种新颖的时尚消费中,它不是VCD,不是电视,也不是网络,它是完全不同的东西,对它没有谁冲击它之说,它是它自己,是电影,是与消费过程和社交仪式相结合的影院电影。
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