“电影超市”能否赢得市场？ [复制链接]

第5版(大地周刊)
专栏：

　　“电影超市”能否赢得市场？
　　赵和平
　　“影院改造”是电影发行放映业几十年来的一贯政策，可谓“投入不止，改造不息”：从没冷气的变成有冷气的，从硬座的变成软座的，从单声道的变成立体声的，从单一大厅的变成另加一两个小厅的……但几乎每一步都较为被动地跟在观众需求之后，以至于有许多刚刚改造完的影院，没红火多久又开始落伍，落入了一个恶性循环的“改造怪圈”。
　　要突破“怪圈”，首先要突破老框子。在影院改造决策中，是跟随潮流还是引导消费，将直接影响到影院的“生命周期”。
　　一种不同于传统影院的新型影院——“电影超市”正在崛起。“电影超市”的特点首先是“超市化”的电影消费：随到随看，随意挑选。这就要求“电影超市”首先是个多厅影院，然后才是多功能影院。根据我国目前经济、文化发展趋势，电影放映业滞后于观众需求的落后状况将会来一次彻底变革，一批多厅、多功能“电影超市”会以不可抑制之势迅速而彻底地取代传统影院。今后五年，二十个厅以上的影院也许会成为发展的主流。多厅影院的最大好处在于能成“集市”，类似于专业市场，只有成了“市”，才能聚人气，才能做到“要看电影上此一家。”浙江庆春电影大世界的成功更多地得益于“电影超市”这一明确的定位，十二个电影厅在当时走在了全国前例。多厅影院还是以小厅为主，一百至一百五十座的应该占到总厅数的百分之五十以上。多厅影院小厅化，既能在总座位数不变的情况下，增加厅数，增强“超市”功能，又能提高每个厅的上座率，增加影院的人气，营造“满座”氛围。“客满”对电影经营来说实在是非常重要，因为它是一种氛围，一块无形的招牌，能让观众深切感受到融入群体之中的快感。看电影的奥秘就在于“能和许多人一起笑、一起哭”。二百个人挤在售票窗口绝对是一种“客满”的景象，而同样的二百个人散落在一千座的观众厅里，那种场面却会令人感到有些凄凉。所以，“电影超市”必须学会科学地营造氛围，从环境到心理，以最少的人数来达到最佳的“人头攒动”的气氛。
　　“电影超市”是一个制造时尚消费的地方，必须充分尊重观众的每一个细微要求，给予观众悉心的人文关怀。这就要求影院配套设施完备而多样，管理水平先进而富有人情味。
　　具备多厅多功能的“电影超市”，获得的将是综合效益，再加上影院抢占繁华的商业大厦，与购物、旅游等经济活动结合起来，处于商业活动的心脏地带，引起的连锁效应是巨大而诱人的。
　　“电影超市”孕育着中国电影走向复苏和繁荣的希望，但最终能否赢得市场？还有待于实践的检验。也许不久，中国电影市场将会接纳大量世界上最值得关注的电影节目，到时，只有“电影超市”才能担此重任，因为“电影超市”不仅提供给你看电影的机会，更让你融入到一个时代中，一种潮流中，一种新颖的时尚消费中，它不是VCD，不是电视，也不是网络，它是完全不同的东西，对它没有谁冲击它之说，它是它自己，是电影，是与消费过程和社交仪式相结合的影院电影。