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有奖收视不妥 [复制链接]

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离线admin
 

只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2000-06-24
第5版(大地周刊)
专栏:文化信箱

  有奖收视不妥
  编辑同志:
  眼下,打开电视,铺天盖地的有奖收视令人眼花缭乱。奖品种类丰富而诱人,从电视机、VCD、空调、摩托车到商品房、轿车等,而获得这些奖品可能只须坐在家中收看节目时拨一下电话号码。
  是什么样的环境给有奖收视以滋生的土壤?加密电视、有线电视,从中央到地方的中央、省、区、县级电视台如雨后春笋蓬勃发展,令观众不知所措。为争夺收视率,空前繁荣的荧屏后面演绎出一场场刀光剑影的无声战争,有奖收视诞生并迅速弥漫了整个荧屏,由原来的综艺、游戏节目发展到电视剧。
  电视台不惜代价出巨资奖励观众,其目的就是提高收视率,从而占有广告的市场份额、获取更大的利润。而人们的趋利心理,又使得这一“吆喝”引来趋之若鹜的“买酒”人。报载江苏有线台每星期五黄金时间播出的拳头产品《非常周末》,短短几分钟内,竟有数百名观众拨打热线,致使电话爆断。观众关注的不再是审美,而是能否获奖。有奖收视严格来讲其实就是一种赌博行为。
  有奖收视表面上似乎给荧屏带来了繁华与喧闹。如果说一些综艺节目还能有普及知识的作用的话,那么一些诸如“××在剧中一共讲了几次沪话”纯是吃饱了撑的。有奖收视很可能会使一些劳动观念不强,抱有侥幸、梦幻心理的人错误地认为只要坐在电视机前,轻轻拨动电话,天上就能掉下馅饼,从而“守”电视、“待”大奖。有奖收视问题不少,一方面用奖来“宠”观众,什么电视剧都搞个有奖欣赏,会不会导致无奖不看并非杞人忧天;而另一方面电视台不能兑现诺言的诉讼案也接二连三。一些电视台很可能因此而把品位不高、粗制滥造的电视产品推销给观众,败坏文化环境,因此收视还是别有奖的好。 江西 李志龙
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