中国奥委会商用标志浮出水面 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　中国奥委会商用标志浮出水面
本报记者李中文
　　中国体育用品市场的发展潜力到底有多大？随着奥林匹克运动日渐深入人心，随着人们健身休闲意识日渐加强，中国体育用品市场这块“蛋糕”肯定会越做越大；中国体育用品市场的发展现状如何？世界体育用品联合会的统计数字表明，世界上65％的体育用品都产自中国。但这只是问题的一个方面，问题的另一方面是：中国体育用品市场的发展潜力虽大得不得了，但发展却是浅层次、无序的；中国虽是世界体育用品的生产大国，但大部分利润却被别人赚走了。显然，发展不规范、缺少世界知名品牌是中国体育用品业的“致命伤”。
　　诚然，规范体育用品业的发展、创立世界知名体育品牌，想毕其功于一役是不现实的。但从现在开始有意识引导体育用品业规范发展，注重开发中国体育的无形资产，同样为时不晚。日前传出的“中国奥委会商用标志的开发将采取公司化的商业运作模式”，就是一个很好的苗头。
　　何为中国奥委会商用标志？其实，所谓中国奥委会商用标志，就是区别于目前由一面五星红旗和奥运五环标志组成的中国奥委会标志，并可以用作商业用途的中国奥委会标志。开发中国奥委会商用标志的意义和价值何在？其一，近几年来，侵犯奥林匹克五环、中国奥委会正式标志等奥林匹克知识产权的现象屡有发生，其中以未经授权使用奥林匹克五环或其它奥林匹克标识最为典型，开发正式的中国奥委会商用标志有助于规范管理、打击侵权行为；其二，中国奥委会商用标志蕴含着巨大的无形资产价值，如开发成功可成为“无价之宝”；其三，开发中国奥委会商用标志，有助于中国体育用品知名品牌的塑造，为中国体育用品名牌最终成为世界名牌提供强有力的支持。
　　据了解，在中国奥委会商用标志得到正式批准和注册后，国家体育总局相关管理部门将寻求实力强、质量优、信誉佳的合作企业，授权企业在特定产品上使用中国奥委会商用标志。而在未来的几年中，国家体育总局相关管理部门计划在发展起十几家相对固定的标志特许企业的同时，将各类特许产品汇集起来，在北京成立一家中国奥委会旗舰店，作为向社会各界推广奥林匹克运动的窗口，展示奥林匹克精品，宣传奥林匹克文化，同时在规模发展的基础上在全国范围内开展特许经营。
　　按照这一思路，相信中国奥委会商用标志的开发工作会有条不紊地开展下去。目前的问题是：相关管理部门在确定特许经营企业及特许经营产品时，一定要慎之又慎，确保特许企业、特许产品真正承担起展示奥林匹克精品、宣传奥林匹克文化的作用。只有如此，才能保证中国奥委会商用标志开发工作健康发展。反之，如特许企业及特许产品过多、过滥，则不仅要影响到这项工作的开展，还势必会影响到中国奥委会的社会形象。