伯乐做广告 [复制链接]

第4版(大地·副刊)
专栏：金台随感

　　伯乐做广告
　　吴昊
　　据《战国策》载，伯乐在相马成名之后，曾应人之约，做过一次广告，并且得了相应的报酬。那是他的邻居有一匹好马，邻居自己拉到集市去卖，怎么也卖不了，“三旦立市”，无人问津。于是请伯乐帮忙，“愿子环而视之，去而顾之”，即到他的马跟前转一转，看一看，离开的时候，再回过头来瞄两眼，表示伯乐欣赏这匹马（说老实话，这个广告从创意到设计还是很高明的），效果果然不错，邻居的马很快卖掉了，而且卖了好价钱，给伯乐的报酬是“一朝之贾”。这“一朝之贾”是多少，不太清楚，不过肯定没有现在的明星们的要价高。
　　伯乐这一次做广告之所以成功，一因他是相马的名人，人们相信他的水平。二因邻居的马确是骏马，伯乐和他的邻居都没有骗人。不像时下有些明星那样，帮着制假的企业推销假产品，共同欺骗消费者。当时没有《广告法》，即使按今天的《广告法》衡量，伯乐的行为，也应当是合法的。
　　名人（主要是演艺圈的腕儿）做广告，已是时下影视上的一大景观。有时一打开电视就是广告，换个台，也是广告，再换个台，还是广告，铺天盖地，“草木皆兵”，想躲都躲不开。从“孔府家”、“孔府宴”、“秦池酒”到前不久的“盖中盖”，以及时下的保暖内衣，没有一个不是如此。尤其是“盖中盖”，一时间明星们轮番登场，这个说“我的老伴服了盖中盖口服液”如何如何，那个说“我儿子服了盖中盖口服液”如何如何，还有的说他“自从服了盖中盖口服液腰也不酸了，腿也不疼了，连吃饭都香了”，狂轰滥炸，大有鸡犬不宁之势。我的一位邻居愤愤地说：如果电视机不是花自己钱买的，真想把它砸了！
　　企业请名人做广告，本来无可非议，纯粹的市场行为，对发展经济有利，对消费者也有利，受国家法律保护。至于群众议论颇多的名人做广告要价过高的问题，也只是议论而已，周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨，“关卿何事！”完全可以不计。让群众不能接受的是，企业利用名人做的广告，常常以假乱真，言过其实，让消费者上当受骗，侵害消费者的利益，于是消费者才骂他们良心何在。
　　其实做这种言过其实的虚假广告，对明星们来说，虽然鼓了腰包，但却伤了声誉，从长远看，从大局看，也是不利的。不少有身份的明星就不做广告，更不做那种伤天害理的虚假广告。有的明星在群众中很有威信，看着他们在台上抱奖杯，拿奖品，着实为他们鼓掌，高兴，再看他们为那种虚假广告忸怩做秀，说谎话不脸红，就觉得他们太掉价，太可怜，太可气。最近有消息说，某著名影星已“入选十大恶俗广告”之列，那么好的一个人，果真如此，岂不是太可惜了！