掌上电脑“蛋糕”有多大？ [复制链接]

第5版(电脑·网络·通信)
专栏：本周聚焦

掌上电脑“蛋糕”有多大？
　本报记者杨明方
　　去年10月，商务通发动“A计划”，回应“名人”大降价，正式打响PDA（个人数字助理）行业的“价格战”。当时，本版曾刊发新闻述评《掌上电脑：会不会重蹈VCD覆辙？》
　　将近一年过去了，在掌上电脑行业发生的故事，恐怕10本书都写不完：价格战、技术战、名分战、口水战……这一切给人们的感觉也许只有一个字：乱！
　　然而，不管你以什么样的心态面对掌上电脑这个时髦的新事物，都挡不住它像手机一样正日益向信息时代人们的日常生活渗透的脚步。
　　南北之战：“名人”对阵“商务通”
　　被业内人士比做正处在“春秋战国”时代的掌上电脑行业最激烈的“拉锯战”，在“商务通”的大本营——北京恒基伟业电子产品有限公司和广东中山名人电脑有限公司之间展开。
　　去年底，名人公司总经理佘德发“花了8个月的时间”，请来“策划名人”赵强，出任中山名人电脑有限公司副总经理兼营销中心总经理。赵强当过记者，做过电视节目主持人，发动过“矿泉壶大战”。他一进入名人公司，便对商务通采取了“贴身肉搏”的打法。针对商务通赖以成名的“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告语，名人公司推出“呼机换了，手机换了，掌上电脑也该换了”；商务通立刻还以颜色说：“要换就换商务通606”。当“商务通”用飞鹰的形象比喻自己的产品使用快捷时，名人马上打出“射雕英雄”的大旗，甚至不惜重金请来影视明星李亚鹏作为“名人”产品形象代言人。明眼人一看都知，这一招直指“商务通”的代言人濮存昕。
　　有人评价名人公司的这种手法：“酷似鹿鼎记中的韦小宝，虽不优雅，但很有效。”不管怎样，今年以来名人公司的市场份额迅速上升。
　　恒基伟业公司总裁张征宇坐不住了，亲自出马，奔波于20多座城市之间，向人们推销未来“商务通”将展现的“个性化风采”。名人公司则“还以颜色”声称：“个性化的前提是普及”，并掀起了“普及风暴”，再次大降价，一款PDA328价格跌破了500元的心理大关。不得已，“商务通”在前几天借三款新品亮相之机再次降价，其“聪捷8812”也降到了700元以下。
　　PDA行业“南北大战”的受益者是广大消费者。几轮价格战过后，我们可以看到，原来2000元左右的产品，现在六七百元就能买到。这也使得过去10个月当中，国内PDA市场的销售额达到了40亿元。
　　贵贱之分：高端产品要说话
　　中国掌上电脑市场大得惊人，“烫”得诱人，引得无数国内、国外IT巨头“垂涎三尺”，跃跃欲试。一时间，国内的联想、长城、方正、TCL，美国的Palm、康柏、惠普，日本的索尼、卡西欧等厂商纷纷露面。
　　这些打着“高端掌上电脑”大旗的厂商，不愿把自己与名人、商务通“相提并论”。因为在他们眼里，那些东西就是纯粹的PDA，简单点儿说就是记事本。这一点，从长城掌上电脑面世时宣称的“掌上电脑要打假”表现得再明显不过。
　　其他一些厂商则表现得比长城计算机公司要“含蓄”得多。集Intel芯片、WindowsCE操作系统和自身“电脑专家”优势于一体的康柏iPAQ声称，自己根本就不是中国人印象中的“掌上电脑”，而是一台微缩型的真正的电脑——“随身电脑”（PocketPC），其竞争对手是自己的美国“老乡”Palm。
　　Palm是目前世界公认的掌上电脑行业“大哥大”。5年前，Palm凭借经济实用的摩托罗拉龙珠处理器和小、快、灵的OS操作系统一跃成名，最终从母体3COM中“孵化出笼”，成为今天世界上头号PDA制造商和掌上操作系统许可证供应商，产品销量达1500万台，伙同其发明人二次创业成立的Handspring公司瓜分了80％以上的全球PDA市场。
　　然而，适合美国人胃口的Palm在中国并未取得成功，倒是让秉承“实用、好用”理念的商务通以及名人等本土企业抢占了先机。如今，当Palm在具有上网功能的高端掌上电脑领域准备再展雄风时，没想到“刺斜里杀出”它的同胞兄弟康柏iPAQ。目前，在美国高端掌上电脑市场上，iPAQ已经开始取代Palm的位置。
　　康柏iPAQ的基石是微软前几年就已推出、但一直被Palm／OS压得抬不起头的WinCE操作系统。如今，经过微软三度重写内核后推出的WinCE3.0，在保持对互联网和多媒体良好支持性能的同时，摆脱了前两个版本的臃肿和低效，已经可以和Palm／OS一较长短。从功能到界面，基于WinCE3.0的PocketPC都很像是PC的缩微版。
　　面对来势汹汹的“随身电脑”，国内PDA厂商感到“这回狼真的来了”。为了应对更艰巨的挑战，以名人、桑夏2000为代表的一些厂商走上了自主开发操作系统之路，恒基伟业则喊出“师夷长技以制夷”的口号，在高端掌上电脑领域急起直追。今年以来，恒基伟业在与国际一流厂商的“合纵连横”方面动作频繁：与西门子合作开发PDA手机；与Intel合作，让奔扬2168运行在全球最好的芯片上等；获得微软授权，可以在WinCE3.0内核的基础上开发适合其高端掌上电脑的操作系统。
　　制胜之道：瞄准行业应用
　　当业内发出一片“商务通也能做高端”的疑问时，恒基伟业总裁张征宇自信地宣称：“我们的最终目标并不只是开发高端市场，未来的重点策略是实现向无线领域的转移。”
　　目前，市场上康柏iPAQ的单机售价近6000元，恒基伟业的奔扬2168售价也近5000元，如果加上一些上网必用的基本配置，价格还要高很多。人们不禁会问：这么高昂的价格，谁敢问津？
　　记者在采访中发现，这些厂商在把高端掌上电脑定位于“商务人士移动办公首选”的同时，都不约而同地把目光瞄准“行业应用”这个原来只有系统软件集成商才会关注的大市场。
　　康柏宣称，其iPAQ产品已在一些地方的公安、税务、证券、保险等部门得到推广。
　　恒基伟业副总裁范坤芳则形象地介绍说，如果有一天你开车走在马路上，警察掏出一个“商务通”点几下就调出了你的“户口本”或“履历表”，你不要感到奇怪。那是我们与有关方面合作，针对行业市场开发的“增值服务”。
　　经过了几年的风风雨雨，掌上电脑终于从与PDA、手持PC的概念之争中脱离出来，成为最具潜力的未来上网终端。
　　现在，在全球范围内掌上电脑的发展势头已经是如火如荼，据IDC公司统计，2000年掌上电脑市场超过700万台。预计到2005年，全球连接入互联网的设备中，将有70％以上是以掌上电脑为代表的手持设备。