岂能如此炒作 [复制链接]

第12版(大地·文化纵横)
专栏：文艺点评

岂能如此炒作
仲言
　　前一段，美国的一本少儿图书被媒体大肆炒作，给人的感觉如果不看不买就是对不起自己，更对不起孩子。但据说这本书在美国刚上书架不久，就被撤了下来，上了最差图书排行榜。原因是缺乏文学意味及精神内涵，完全是技术操作流水线生产的文化魔方，容易搞乱孩子们阳光般纯洁的世界和对美的世界的向往。
　　一部根据金庸武侠小说改编的电视剧开播之前，也被媒体炒得出神入化。从编剧到导演，从演员到特技，从制作到武打，凡能找出来的亮点、卖点均被无限放大。可是电视剧播出之后，招来斥责声一片，被讥成“瞎捣浆糊”，相当一部分观众被吊得老高的胃口没有得到满足：改编失败，演员表演不见个性，武术设计表面上刀光剑影、热热闹闹，实质上缺乏无招无式、不战屈人的武功化境。
　　有一台外地进京演出的戏，戏本身“容颜”一般，演完后也无人喝彩。但一些媒体却接二连三地炒：雅俗共赏，场场爆满，观众专家一致叫好。有的观众看完后直纳闷儿，很平常的一出戏，剧院里四成观众都不到，媒体的“爆满”是从哪儿来的？观众专家的叫好声又是在什么时候出现的？
　　于是不断有人质疑，拼命炒作美国少儿图书的人是否真的读过这本书？一些被炒得轰轰烈烈的影视剧，媒体是否真的看过？相貌一般的“灰姑娘”转眼间变成了“白雪公主”，炒作的依据又在哪里？
　　媒体为什么会出现这种与实际相去甚远的“热炒”、“劣炒”现象，大致有如下几种原因：一是为了制造卖点。一些事情本来没什么异常，但偏要往邪乎处说，往不寻常处说，尤其是娱乐圈的星闻轶事一直在读者观众中有较大市场，追星捧星、夸大其辞是一些媒体热衷的事情。所以一些报道不惜“媚俗”，甚至明知有瑕、有假，还要大炒。
　　二是媒体的记者“人穷志短”。吃了人家，拿了人家，不说点好听的，不写点出彩的，对得起谁？一些明摆着不怎么样的东西，也得顺着别人的“性子”说。如果你要说点不太好听的话，万一惹得别人不满意，下次没准就不找你，有些人的好处也就断了路。所以，碍于人情和关系，一些不实之文常有所见。
　　这种“泡沫”性的炒作其后果是导致读者观众对一些新闻报道的失信，有时媒体热热闹闹，但读者和观众却无动于衷。有时媒体宣传一部电视剧、一台戏包括一个演员如何如何好时，读者观众只是半信半疑，甚至不买账。
　　新闻媒体应客观地报道和评述事实。记者承担着新闻传播的角色，是读者、观众与信息沟通的桥梁。讲职业道德，有服务意识，将真实的信息传播给受众，是记者的责任。实事求是、尊重客观事实、尊重读者和观众，也是尊重自己。正如一些读者所说，记者在报道新闻时，须按新闻规律办事，珍惜自身的职业品牌，站在客观真实的角度去报道，去评说，千万别误导、辜负了读者和观众。