入世后，我国将允许外商在华单独办展和投资兴建展馆，国内展商能否顶住冲击争得“蛋糕”——展览业：亟待提高“含金量” [复制链接]

第5版(国民经济)
专栏：经济视点

　　入世后，我国将允许外商在华单独办展和投资兴建展馆，国内展商能否顶住冲击争得“蛋糕”——
展览业：亟待提高“含金量”
本报记者龚雯
　　作为经济发展的“晴雨表”之一，展览业的兴旺，不能不说是件值得高兴的事。据不完全统计，去年，我国举办各类展览会1200多个，年均增长率保持在8％以上，展览业创收约180亿元人民币。
　　全国现有展馆147座，展览公司共计300多家。近年来与消费群体紧密相联的电脑展、汽车展、建材展、玩具展、食品展、家居用品展、服装服饰展等，遍地开花，此起彼伏。可以说，展览这块“蛋糕”越做越大，市场也越来越热。
　　虽然展会一个接一个，但并非每家展馆每次展览都能够赚钱。目前国内一些展馆闲置率较高，有的是盲目兴建，建成后又没什么需求；有的是布局不合理，重复性建馆，结果你有饭吃他就得挨饿；有的是缺乏长远规划，展馆面积偏小，满足不了现代展会的要求。另外，国外的展览一般分消费类和专业类，定位明确，而我们的很多展览模棱两可，专业展会变成大集市，谈生意被卖东西取代，而且，一些厂家把试销新产品弄成了清仓大甩卖，令专业客商望而却步。
　　中国展览馆协会、中展公司副总经理梁文在为行业“号脉”时坦言，从硬件来讲，现在我们还属于粗放式，展馆及其设施较落后，即便是像中国国际展览中心这样的业内“龙头”，内部设备也趋于陈旧，而一些新建的展场设计上存在着种种问题，不能以人为本。有的地方官一心要把场馆建成当地标志性建筑，搞花架子，且动辄选址于闹市区，忽视了场馆的实用性和办展的便利性，最终适应不了展览业的发展趋势而遭市场冷落。
　　梁文说，在软件方面，尽管国内很多展览都冠以“国际”的名头，但其国际化含量并不高，被国际博览会联盟认可的国际性展览只有4个。造成这一尴尬的主要原因是：国内尚无统一的展览法规，对主办者的资质没有专业部门考核、审查，致使相当一部分展会粗制滥造，规模小，档次低，质量差，叫得响的名牌展、精品展不多。
　　在国内展览业矛盾凸显的同时，全球展览业倒是空前红火。在欧美，展览被称作“城市的面包”，是拉动城市经济增长的“火车头”，它不仅为各方厂商推广品牌、交流技术、洽谈贸易、寻求合作、拓展市场提供了桥梁，也带动了运输、通讯、咨询、旅游、餐饮、广告、印刷等服务业，展览业的繁荣还创造了大量就业机会和巨额利润。德国著名展览城汉诺威拥有近50万平方米的展览面积，成为世界上首屈一指的展会中心。美国的“RSNA芝加哥展”每年为芝加哥市带来高达1亿美元的收入。资料表明，国际展览业利润率超过25％，具有1∶10的带动效应，但据测算我国展览业的带动效应还不到1∶5，潜力远未充分发挥。
　　按照我国在入世谈判中的对外承诺，入世后，将允许国外展览界在华单独办展，允许外商在华投资兴建展馆等，这使国内展览业面临着强大冲击，以其现状看，要想在激烈的展会竞争中继续“分一杯羹”，恐怕不那么容易。
　　梁文说，去年全球会展的直接效益达2800亿美元，但会议经济的效益增长快于展览经济，展览界因此出现强强联合。现在国内展览业某种程度上还处于国家政策的保护伞下，入世后，展览业必然对外开放，这些保护会不复存在，国外展览同行尤其是欧美公司在办展实力、展会品牌、资金技术、场馆经营等方面都比我们有优势，而WTO将把国际展览业的运行规则带到中国，在这一点上我们跟国际还没接轨，差距较大。
　　专家预测，未来几年，中国展览业将走向成熟、有序，创“名牌展”成为新潮流，展览将与电子商务相结合，展览的专业化、规范化在办展竞争中渐受重视。中展协会将着力在研究市场、规范秩序、沟通信息、培训队伍、强化与国外交流与合作等方面发挥作用，而政府部门和展商们更需要积极应对，在提高办展“含金量”上有所作为。