凭什么要买你的书 [复制链接]

第4版(大地·读书)
专栏：书里书外

凭什么要买你的书
郭莹
　　无论时代怎样变迁，读书人总是少不了的，写书人、编书人、印书人、卖书人和读书人共同构成了一个具有精神和物质两种属性的文化产业，而且在整个社会经济领域里占有相当比例的份额。这是值得欣慰的一面。但是，纵观近年图书市场，也有许多不尽如人意的地方，比如图书品种很多，却又良莠不齐，滥竽充数名不副实的出版物不少出版社和书店都有，真正称得上精品的书籍凤毛麟角。曾经有人说过，现在很难再找到高尔基形容的“扑在书本上就像饥饿的人扑在面包上”那种感觉了，一是因为我们不饿，二是因为面包不香。这样说似乎绝对了点，但却从一个层面反映了图书产品和消费者之间关系的微妙变化。曾几何时，在某些特殊的年代里，因为投入市场的书太少，我们很难得到一本好书；如今开放搞活了，投入市场的书太多，我们同样很难得到一本好书。过去的读书人，往书店的柜台前一站，或匆匆浏览，或点名索取，往往三分钟不到就一手交钱一手交货了。而现在，你到西单图书大厦去稍稍留心观察一下就会发现，在琳琅满目的书架前，蹲着的有，站着的有，一遍遍走来走去的有，都在那里反复翻阅反复比较反复决定着或者斟酌着。一般来说，除了买书不为读而是为装点门面儿的主儿和专业顾客，一般的大众读者都不是款爷，尤以清贫的小知识分子居多，你让他慷慨解囊买你的书，那就必须价有所值。
　　什么样的书是价有所值呢？针对不同的读者不同的需求有不同的标准，但对大众读者而言，物美价廉是基本要求。
　　首先是新。新颖的创意是激活读者购买欲望的重要前提。二十一世纪，随着生活节奏和信息传播速度加快，也随着知识信息传播媒体的日趋多元化，大部头名著的读者的确在日益减少，聪明的出版者应该对此有充分的认识并调整出版思路，一面开发新书，一面在老题材上做新文章，开发出新的甚至是更高的价值，使老书焕发出青春。
　　其次是真。传播真理也是书籍的重要功能之一。现代人读书，专门做学问的毕竟是少数，多数人也就是大众读者都希冀从中获得历史知识和人生经验。
　　再次是精。精品图书是众多读者追求的目标。这里所讲的“精”字有两个含义，一是以较短篇幅囊括丰富的内容。“精”的第二层含义是精品精做，制作精良。从内容到形式，从装帧到印制，都很考究。以至于它一旦进入视野，读者就禁不住想翻一翻。
　　什么样的书是好书？什么样的书能够迅速有效地促使我们掏腰包？无论是原创性选题也好，再度开发和发展的选题也罢，要想获得大众读者的青睐，角度新是首要的，以最小的体积涵盖最大限度的知识信息，以最简便的手法帮助读者迅速完成一次愉快的阅读体验和知识积累，以明白无误的包装形式迅速达成对读者的兴趣吸引，这些都是非常必要的。曾经有人这样评论英国企鹅出版公司的图书：“他们出版的图书简直就像一辆辆浑身都是喇叭的宣传车，热情得非让人掏腰包买下它不可。”这段话对于今天中国的出版者来说，是很有启示意义的。