邓雷仓，陕西，编辑——图书为何论斤卖 [复制链接]

第12版(大地·文化纵横)
专栏：本月话题书价别离谱（1）

邓雷仓，陕西，编辑——
图书为何论斤卖
　　读报获悉，文化古城苏州市爆出一件令人惊异咋舌的新鲜事：一家名为“傻大姐图书菜场”的商店卖书论斤，平装本每斤7.8元钱，精装书每斤8元。据市场反馈的情况显示，该店实行“图书论斤卖”后，一改过去“门前冷落车马稀”的经营状况，许多读者闻风而至，论斤售书异常火爆，收入也由原来日销售额千余元一下子飙升到六七千元。
　　假若有人以为这家店老板真的是“傻大姐”，糊里糊涂论斤卖，那就大错特错了。自古格言讲得好：买的没有卖的精。人家这一“惊世骇俗”的营销之举，绝非一时头脑发热，心血来潮，而是精心算计过的。君若不信，请看人家自己算的一笔营销账：“8元1斤”大概是时下书价的4折，那么书的原价当在30元左右。依此推算出读者以往购书时买者多掏了几文“冤枉钱”。
　　现今，出版及经营者受经济利益驱动，往往急功近利，把图书价格定得很高，读者常常望价兴叹。事实上十几年来，国内平均每本书价已上涨了20多倍，令众多酷爱读书者也深感吃不消。据悉，出版商将书价频频上涨的理由归结为成本上涨，这些成本包括稿酬校订费、印刷加工费、纸张及材料费、出版损失费、编辑费等五项，其中纸张成本最大，竟占生产
　　成本的一半。业内人士也析说缘由，口吐苦衷，十几年前每本书印数大都在五六万册左右，一般都印十几万册，但现在相当一部分的书印数只有几千册。虽然话是这样讲，也不无道理，但书价订的过高仍然是不争的事实。图书价格订得过高直接导致的恶果就是盗版书难禁，错误百出的书四处横行。现时的书好像都是给有钱人出版的，可有钱人大多不买书去读，想读书的人又囊中羞涩，只好退求其次买盗版书去读。要想真正把盗版书清理出市场，除了有关部门继续加大打击力度外，出版社及其经营者也得把正版书价定合理，尽量降下来。如果正版书人们能买得起，盗版书还会有市场？谁还愿意读印刷质量差、错别字满篇的盗版书？
　　正版书价标得太高，直接导致的另一个恶果就是积压图书过多。据新闻出版总署统计，1999年全行业积压图书40多亿册，总金额达250亿元。图书积压增多又迫使出版社把损失加到新出版的图书上，从而形成恶性循环。无怪乎常常有人感叹：如今可看的书愈来愈少。此话大概有两层“弦外之音”：一是内涵丰富，值得一读的书太少；二是内容尚可，但书价定得过高的书太多了。这“一少一多”正好折射出图书大量积压的内在原因。一方面正版图书大量积压，盗版图书火爆市场；另一方面读者真正需要“看的书却愈来愈少”，这正好从一个侧面反映出当前书市不尽如人意的现状。君不见在大大小小的书市上，打折的书摊前总是围满了认真挑书的热心读者，这一见怪不怪，习以为常的现象能否给以经济利益为首、急功近利的出版社及其经销者一个有益的提示呢？难道非要等到书店“按斤卖书”，才痛下狠心降低书价吗！