发掘历史的“金矿”——“金泉现象”与文化产业 [复制链接]

第10版(人文社科)
专栏：文化产业

发掘历史的“金矿”
——“金泉现象”与文化产业
本报记者卢新宁
　　在知道“金泉”之前，我们对中国文化产业有这样的了解：
　　当发达国家的文化产业在经济领域创造奇迹，成为国民经济的重要支柱产业时，我们的文化产业在国内生产总值中所占甚微，不到1％；
　　专家们从另一个角度敲响警钟：从企业经营角度来看，我们的文化产业规模小、实力弱，要参与国际竞争还没有产业优势。而文化产业优势的匮缺，必将对文化竞争力产生极大影响。
　　因此，当年产值7000万、固定资产数亿元的西安金泉钱币文化股份有限公司出现在我们的视野时，确实让人振奋。这个文化公司在短短3年里成为“亚洲最大的钱币企业”的事实，让我们惊喜地发现：发掘千年文明古国的文化资源优势，我们同样可以打造文化产业中的强势企业。
　　四千年历史与四个博物馆
　　很难想象金泉钱币庞大的经济帝国是建造在曾被人漠然遗弃的古钱币上，而它最为醒目的标志竟然是博物馆。
　　中国有着4000年的钱币历史，而这酝酿了“金泉奇迹”的开始。几千年岁月流逝，留下了难以计数的古钱币，由于存世量巨大，人们很少给予足够的关注。金泉钱币公司却在锈迹斑斑的古钱中看到了古老文化的苍凉姿影，以及由此而生的商机。
　　他们投入大量资金人力，在全国范围开始了对古钱币的归拢保护。董事长王刚告诉记者，从一开始金泉钱币就认识到，作为一个文化企业最重要的是要用无形的文化资产，带动有形资产的发展，由此确定以钱币为载体，传播钱币文化，让凝聚历史的古钱币首先走进大众文化生活，而后进入群众消费市场的战略。
　　于是，金泉钱币文化公司先后在西安、北京、上海、厦门，斥巨资修建钱币博物馆。在上海繁华的街头、鼓浪屿风光旖旎的岛上，在古都北京、西安浓郁的历史气息里，金泉钱币博物馆用历朝历代的钱币实物，讲述我们并不熟悉的钱币历史和故事。在那里，每一枚钱不再只是货币交换的信物，而是漫长历史长河中真实生动的历史细节。
　　从新石器时代的贝币，到清朝的铜钱银元，金泉钱币文化公司有着丰厚的家底，仅在民间收集的各类铜钱就有500余吨。在博物馆，他们从万余种中国古钱币藏品中遴选精华，让每个历史时期最具代表性的钱币展现在观众眼前。
　　丰富的藏品真实再现了我国古代精湛的造币技术和钱币文化发展历史，这些古代先贤的经典杰作，拉近了观众与历史的距离，潜移默化地凸现了“金泉钱币”的文化品牌。不用花费力气做宣传，金泉钱币以博物馆为先导，在观众意犹未尽的目光中拓展了市场。
　　文化切入点与商业卖点
　　博物馆可以锻造企业的文化品牌，但却不能直接产生巨大的经济效益。在全国博物馆普遍遭遇生存困境的情况下，金泉钱币博物馆巧妙地做到了文化切入点与商业卖点的结合，增加了博物馆的“含金量”。
　　金泉钱币一直以“传送我们的文化”为理念，在金泉钱币的立意中，文化是核心，钱币是载体。公司汇集了一批在国内钱币界声名赫赫的收藏家，以及多年从事古币收藏与研究的专家学者。学识渊博的方家保证了诠释、传播钱币文化的科学性和权威性，也提供了经营产业的独特视角。王刚他们正是由此切入，梳理钱币文化的脉络，从中窥得商机。
　　金泉钱币文化公司收集的历代钱币有上万个品种、数亿枚之多，总重达百余吨。翻检这些极富个性的文化产品，能够感受中国历史的风云变幻。貌不惊人的小小古钱，折射出古老帝国的荣辱兴衰，蕴藏着中国文化的起伏跌荡。金泉钱币文化公司就将这一枚枚古钱，用历史文化的线索串联起来，成为富有创意的文化商品。
　　比如古钱币上的多姿多彩的书法艺术，宛如依然明净的古镜，映照出久已远去的历史。秦半两上李斯工整秀丽的小篆，诉说着强悍的秦国“书同文”的理想；“新莽货泉”上王莽“悬针垂露”的优雅书法，映照着他四次币制改革的失败；重文崇儒的宋太宗首开“御书钱”先河，从此大宋朝代代帝王在小小钱币上施展才艺个性，留下了不少佳话。王刚他们由“钱文”的历史变迁，编成后来深受欢迎的实物真品册《钱币与书法》。又在更广阔的视野里寻找线索，推出了《青蚨剑》、《中国历代钱币册》、《宋代钱币册》、《世界货币大全》、《中华龙脉》、《中华节趣》、《开国篇》、《故事篇》、《钱痴篇》等70多种集历史文化内涵和钱币实物真品于一身的钱币文化产品。
　　凭着文化切入点与商业卖点的成功对接，金泉钱币文化公司没让观众空手走出博物馆。博物馆古钱币前，面对时的倾心，沉浸后的痴迷，转换成购买冲动和消费欲望，在获得社会效益之后发掘出经济效益。上海市市长徐匡迪在参观金泉钱币博物馆后感慨：把一种商品通过文化的形式表现出来，既能升值，又有实用价值，这就是文化产业。
　　金泉钱币得到了市场与社会的承认。上海99财富论坛，海内外豪商巨贾风云际会之时，金泉钱币被指定为纪念品。他们制作的《钱币与书法艺术》还作为国礼，由我国出访的国家领导人赠给外国元首。“金泉钱币”成为中国有史以来钱币行业第一个注册商标，文化企业里的著名品牌，被富有战略眼光和前瞻性的《财富》杂志推举为未来世界跨国公司500强行列。
　　“任何资源都会枯竭，惟有文化永恒。”这是金泉钱币3年创业之路的心得，也应当是新世纪中国文化产业坚定信心的座右铭。