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从源头“锁”住盗版 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2001-10-29
第2版(国内要闻)
专栏:

从源头“锁”住盗版
丁玎
  遏制盗版、“锁”住盗版,一直是困扰我国音像业的难题。今年底,全国将关闭所有音像城,上海率先发展音像连锁,起到了良好的示范和借鉴作用。
  上海将连锁这一先进的现代流通方式“嫁接”到音像市场,好处在于容易从源头上“锁”住盗版。
  首先,音像连锁让盗版进不了自家门。集中进货,统一配送,“锁”住了进货源头,使正版音像制品从总店大批量流向多个连锁店,便于从销售环节“防盗”。
  其次,连锁店遍地开花,制盗者逐渐丧失其“地面”市场,只能转入地下。如果将查处并取缔制“盗”窝点比作是对盗版的正面“阻击战”,那么,经营正版的音像连锁店无疑从侧面协助打击了盗版。
  盗版之所以猖獗,还有一个重要原因,即存在庞大的买方市场。“新、快、廉”是盗版的“杀手锏”。不少人口口声声痛斥盗版,暗地里却趋之若鹜地买“盗”用“盗”,以少掏腰包看了“大片”为乐。改变这种怪现象,必须培养人们消费正版的良好习惯。
  先调研消费者心理,用会员制“锁定”对盗版反感的消费者,建立稳定消费群,使效益有基本保障;再想方设法发展更多客户;抢时效,以最快时间拿到最新音像制品;信息实时共享,方便异地购物;以租代售,大幅降低正版消费成本。上海音像连锁业的“招数”让人们尝到了正版消费物美价廉、方便快捷的甜头。
  上海音像连锁业的成功告诉我们,正版市场大有可为。只要“锁”住了盗版的消费源头,在全社会形成销售正版、购买正版的良好风气,“扶正拒盗”的目标一定会实现。
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