为了更好地满足广大读者对书籍的需求，全国各地都举办了不同规模的书市。图书作为特殊商品，如何吸引消费者，书市如何办出特色？本报记者日前采访了西湖书市，可能会给人们一些启示。书市“读”市场 [复制链接]

第12版(周末文艺)
专栏：

　　为了更好地满足广大读者对书籍的需求，全国各地都举办了不同规模的书市。图书作为特殊商品，如何吸引消费者，书市如何办出特色？本报记者日前采访了西湖书市，可能会给人们一些启示。
书市“读”市场
本报记者袁亚平
　　在金秋里飘着书香的西湖书市，改变了以往订货为主的传统模式，尝试去“读懂”读者、“读懂”市场，倡导一种深厚文化积累与健康文化消费相结合的新风尚。
　　营造文化环境
　　一本翻开的“大书”，那么醒目那么有分量：高6米、宽9米、重约2吨，矗立在杭州黄龙体育中心。体育中心的二楼平台上，300个标准展位依着这里特有的365度圆形格局，环绕一圈，成了半开放式超市，1万平方米的展区布置有序，场面简洁。购书者可以一个个摊位连着看个够，从头到尾，不会遗漏。
　　区别于以往展销会形式的传统图书市场，西湖书市针对市场需求，以十大主题划分展区：历史回音壁、社会与科技同行、伴你成才、报刊天地、书海淘金、特价书屋、快乐数码港、品味都市生活、时光隧道、印刷之光。购书者可以到自己喜欢的区域精挑细选。
　　身穿宋代服饰的男女青年在现场操作，真实地再现了宋代造纸、印书、装订的全过程。生产影印线装古籍的华宝斋，是全国唯一一家从造纸、制版、印刷装订至出版、发行的纯文化产业的集团公司，借这个大好机会在现场演示，让人们更多地了解古籍的制作工艺，有利于弘扬中华民族优秀文化。
　　历史纵深感的读书空间，独具匠心的布展营销，让人们亲近书籍，选购好书，自觉自愿地循入市场导向，而决非是强迫审美。
　　以内容取胜
　　“听钱江潮涛声滚滚，观浙版书精彩处处”，“买正版，读好书；明真理，增智慧”……西湖书市的里里外外，名言警句，飞入眼帘。134家省内外新闻、出版、发行、印刷单位参展，2万余种精品、新品书刊和电子音像出版物，散发着浓浓的书香，还散发着诱人的市场气味。
　　“经典西湖，浪漫人文，自古多情美天堂；传奇钱塘，创业乐园，至今锦绣新杭州。”杭州出版社新出版的五种十册与杭州、与西湖博览会有关的图书，有绘画精致、配以英译、采用宣纸彩印新技术的《西湖诗画揽胜》，有收集了浙江著名木刻家作品的《西湖水印藏书票》，惹得众人纷纷抢购。全彩印丝绸版的《孙子兵法》，清雅古朴，装帧精美，作为外交部选定的国家领导人出访礼品，有人愿意收藏。
　　求知求新，是人的心灵需求，是永不枯竭的内在动力。书，是精神食粮，也是特殊商品。占领这个市场的真谛在于：以新品精品，取悦读书人，打动众人心。
　　发展潜力大
　　在西湖书市的展区，书香弥漫的展台，音响盈耳的展台，许许多多的与国外合作的出版物，令人耳目一新。
　　辽宁教育出版社出版的《百年摄影经典》收录了美国《国家地理杂志》的珍贵照片。世界三大媒体集团之一的德国贝塔斯曼集团、欧洲最大的期刊出版集团鲍尔集团首次在杭州亮相。号称“全球第一畅销书”的《谁动了我的奶酪》，在杭州闪亮登场。
　　在西湖书市举办的“WTO与中国出版业”论坛上，鲍尔集团总经理助理许琳菲说：“从目前的发行市场看来，中国国内的批发商和零售商缺少市场感觉，批发商没有走出去研究市场，没有和出版社做好互动，而零售点也缺少合理的经营模式和管理方式。所以，国内的发行体系是十分单薄的。”
　　贝塔斯曼亚洲区副总裁艾科说：“中国的出版环境很好，市场潜力很大，在其他国家并不多见。中国的出版业目前正处于变革之中，越来越多的出版社不仅开始注重相互之间的联手，更在内部体制的更新上下功夫，着力创造自己的品牌。编辑多出去走走，多了解外面的市场，这是最困难的，也是最重要的。只有出去了解了，才能知道自己的产品是否符合市场需求，才能及时抓住瞬息万变的市场信息。”
　　强烈的市场观，明确的读者定位，有力的发行体系，正是中国出版业迫在眉睫的课题。
　　编者按：现在逛图书大厦的人比逛商业大厦的人多，甭管图书大厦有多大，永远是摩肩接踵，人满为患。图书批发市场应运而生，异常火爆，买书就像搬家，常常需要用车拉。街头的书报摊与黎明一起出现，是城市开业最早的行当之一，也是人们获得知识的最便捷的方式……
　　在日常生活中，文化消费呈上升趋势，人们对报刊书籍的需求越来越多。那么，我们的出版部门如何更好地为读者服务，应该为读者提供什么样的精神食粮？这里，从不同角度关注一下这个问题。