影票降价的启示 [复制链接]

第12版(大地·文化纵横)
专栏：文化漫笔

　　影票降价的启示
　　马锐
　　呼吁了两年的电影票降价，由于峨眉院线的勇敢举措，终于有了突破性的进展。我以为更应该关注的是这一问题的实质。它引起我们的思索，即要尊重和遵循事物的规律，要研究和吸取人们已经总结出的事物规律和成功经验。
　　我认为，我国电影票价已经远离世界电影市场运作多年形成的规律，其结果是拒广大观众于影院大门之外，从而将我国电影引入一条愈走愈窄的死胡同。
　　峨眉院线猛降电影票价引起的轰动效应和连锁反应，再一次证明我们必须正视电影的发展规律。规律之一是，电影从诞生之日起，就是广泛的各阶层群众欣赏的艺术。它的衣食父母不是少数白领人士，而是人数千百倍于白领的普通劳动者。规律之二是，电影制出标准拷贝，就可以大量复制，反复放映，比起舞台演出费用低廉。这两个规律或者说特性结合起来，就决定了电影必须也可能以低廉的票价招徕最广泛的观众，从而获得更高的收入，以收回制片投资和影院投资。
　　由此，也才有了世界电影市场运作多年而形成的一个约定俗成的票价规律：一张电影票不超过当地普通劳动者月收入的百分之一。纽约头轮影票是普通劳动者月收入的二百分之一，印度是四百分之一，影票最贵的东京也只是一百二十分之一；我国五十年代一张影票零点二五元，也大致是普通劳动者月收入的二百分之一。这是世界电影经营者一百年来经过长期市场调查和考验证明了的成功经验。我认为，当前我国电影票的价格应回归到：不同档次的城市影院一般以五至八元为宜；不同档次的县镇影院以三至五元为宜，正是根据这一票价规律提出来的。成都峨眉院线全线降价至五元的成功也正由于符合这一规律。