体博会“闽军”领风骚 [复制链接]

第8版(文件·体育)
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体博会“闽军”领风骚
远文
　　北京国际展览中心这两天已经成了运动产品的海洋。7月5日，2001年中国国际体育用品博览会将在这里举行。而国展中心门前多姿多彩的大幅广告已经在告诉人们，“福建企业军团”大概是本次体博会最为抢眼的一支力量。
　　此次体博会设3000多个展位，而来自福建的体育产品企业就占了700多个，占1／4强。尤其是福建的运动鞋类企业更显示出强大实力。在8号主展馆，“安踏”、“特步（XTEP）”、“帕尔威”、“别克”、“德尔惠”等运动鞋品牌共包下了200多个大型展位。而著名运动员孔令辉，港台娱乐明星谢霆锋、吴奇隆等也纷纷成为品牌形象代言人。
　　福建省体育用品联合会秘书长林岩分析说，国内的运动鞋市场已经进入了竞争激烈的“战国时代”，“福建板块”的崛起就是一个明显的信号。福建，尤其是闽南地区有着悠久的制鞋工艺传统，已形成完整的鞋类产业链。长期以来，多数厂家一直以加工外销为主，没有自己的品牌。随着国际市场逐步饱和和国内市场的稳步增长，各厂商的品牌意识不断提高，不约而同地选择了自创品牌、进军国内市场的策略。
　　林岩说，“安踏”就是一个成功的例子。只不过三四年时间，“安踏”现在的年销售额已达3亿多元，成为国内运动鞋行业引领潮流的企业。如今，另一个雄心勃勃的企业——三兴集团的加入，使得业内格局的发展更加扑朔迷离。三兴集团原是大型出口外销型企业，年外销额近5亿元人民币，产品覆盖40多个国家和地区。凭着雄厚的实力，三兴集团自2000年起开始将主攻方向转为国内市场。该企业出手不凡，将其旗下多个品牌整合为全新的“特步”，并聘请香港当红明星谢霆锋出任“特步”形象代言人。将销售人群定位于青少年学生，彰显个性。北京体博会，三兴特步吹响了进军国内市场的第一声号角，引来众多关注的目光。
　　目前国内运动鞋市场品牌林立，竞争激烈。而大多都将目标瞄准了青少年人群，如何在这场商战中脱颖而出，实力、定位与营销将是决定前途的三大要素。