法国 欧莱雅科技防伪 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：

　　法国 欧莱雅科技防伪
本报驻法国记者 郑园园
　　法国1907年，发明了世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔成立了一个小型家庭企业，这就是欧莱雅的前身。经过近一个世纪的发展，而今欧莱雅已拥有500多个品牌的美容护肤产品，成为世界最大的化妆品集团。
　　当记者请欧莱雅集团新闻部负责人克勒斯曼谈谈如何保护自己的品牌时，他笑了笑说，在法国，不存在欧莱雅的冒牌货，这是因为法国的市场较为规范，也因为欧莱雅产品科技含量高，难以仿制。克勒斯曼认为，成熟的企业更关心提高产品质量，发展品牌形象。自身过硬，才能抵御各种“侵犯”。最近几十年，欧莱雅循着这个方向走出了一条成功的道路。
　　欧莱雅舍得投巨资于科研，以90年代为例，集团将营业额的3％用于科研，投资额超过120亿法郎。它在法国、美国、日本都建有实验室，研究范围包括化学、生物学、医学、物理学、病理学等30多个领域。他们的研究硕果累累，仅最近10年，就申请了2200多个专利。目前，欧莱雅有3.5万项专利仍在有效期内。
　　人力上、物力上日积月累的巨大投入使得欧莱雅的产品具有较高的科技含量，假冒者谁敢不自量力，仿制它的产品？那是一试用就能感觉出差别的。有强大的科技实力支撑，欧莱雅并不为假冒产品问题担心。欧莱雅确信，依靠科技手段实现独特的品质后，还须树立长盛不衰的品牌形象，让用户认识其品质水准，方能使其品牌免遭伪劣品侵害。
　　欧莱雅把品牌形象定位为“美的传播者”，在文化、艺术、历史、科学等领域鲜明地树立起美的使者形象。它赞助戛纳电影节，赞助绘画艺术大师赵无极在中国举办作品回顾展；法国国立吉美亚洲艺术馆在香港的展出是它支持的，它还为研究保护历史古城苏州捐赠了部分研究费用……通过这些活动，欧莱雅重塑自我，显示了高雅的文化品味。
　　在所有的赞助活动中，最富有创意的莫过于“为投身于科学的女性”计划。欧莱雅1999年与联合国教科文组织联合创立该项计划后，至今已连续举办三届，奖励在生命科学领域有杰出贡献的5位女科学家，同时还给该学科10位优秀青年女学生或女学者颁发奖学金。欧莱雅雄心勃勃，想把这个奖项发展成“女性诺贝尔科学奖”。
　　通过研究开发新产品提高产品内在质量，通过赞助活动树立起可靠的、优雅的品牌形象，这是欧莱雅在市场上能够有效阻止假冒产品、立于不败之地的原因。
　　（本报巴黎电）
（附图片）
　　2月28日，联合国教科文组织与欧莱雅集团在巴黎联合举办“世界杰出女生物学家”成就奖颁奖仪式。 新华社记者 李根兴摄