演出市场也在降价 五十元看一场芭蕾 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：文艺广角
　 演出市场也在降价
五十元看一场芭蕾　　
本报记者 向兵
　　3月16日晚，近二千名北京观众在北京展览馆剧场，兴致勃勃地观看了俄罗斯圣彼得堡国家男子芭蕾舞团一台新颖、别致的芭蕾晚会。这已经是该团第二次来华巡演。演出仍然是高水准的，但门票价格仅为上次的一半。不是没有观众，而是演出主办单位之一的北京索有文化传播有限公司，有意要降低首都舞台演出的门槛，让更多的人能够走进剧场。此举，引起了观众和演出业内人士的广泛关注。
　　近几年来，北京及全国演出市场的票价一直居高不下，且有逐年增高之势。以芭蕾演出为例，一场演出的最高票价被定在八百到一千元，已经不是什么新鲜事，而在上海，一场多明戈演唱会的最高票价已经高达三千元。许多普通观众对此无力承受，一些真正热爱艺术的人被无奈地拒之门外，而一些高档次的演出也因为票价定位的失误，遭到了票房上的失败。无论是演出商还是观众都成为了高票价的牺牲品。对此，酷爱高雅艺术的中国象棋特级大师谢思明作了一番调查后，愤懑地指出：日本人看一场芭蕾舞的支出只占月收入的百分之四点七五，美国为百分之六左右，而收入相对低得多的中国，这个比例竟高达20％左右。现在有的演出商认为，所谓高雅演出是办给有钱人看的，这是一种误区和偏见。其实有钱人并不一定比没钱的人更有文化修养，而演出市场包括高雅艺术市场应该面对普通观众，不是少数所谓有钱人。如果不看到这一点，中国的演出市场迟早要完蛋。
　　据业内人士介绍：出现“高票价”现象的原因比较复杂，有的因为演出档次高，演出成本也随之居高不下；而有的则因为个别演出商目光短浅，贪图一时小利，挂羊头卖狗肉，哄抬票价。一些国外二三流的演出团体挂着某某国家剧院的牌子招摇过市，用高票价误导观众，造成演出档次与票价之间形成了强烈的反差。其实，国内很多演出项目一点也不比外来的项目差，就是因为票价太低，让许多观众认为水平也一定低。如此不正当的竞争行为，对演出市场的破坏力极大，可谓后患无穷。
　　为此，长期举办高雅艺术演出的北京索有文化传播公司，决定从自己做起，在不久前发起组织了“北京演出市场票价问题研讨会”，并在会上郑重承诺：“索有文化”在票价的制定上将严格遵照“按质论价、公平竞争”的原则，尽量降低票价，让更多喜爱高雅艺术的观众走进剧场。3月16日、17日，在北展剧场推出的俄罗斯圣彼得堡男子芭蕾舞团演出就是这一承诺的首次兑现，最高票价仅为二百八十元，最低票价为五十元。“索有文化”总经理赵永诚说，我们并不是以一种自杀的方式恶意降价，而是想以身作则、严格自律、按质论价、规范市场和保护市场。
　　在游戏规则不健全、行业协会尚未形成的情况下，“索有文化”的降价之举令许多人担忧是以卵击石。但如今的中国文化市场上已经过“五元电影票价”的洗礼，因此“索有文化”的率先降价，得到了业内有识之士的支持。北京世纪弘扬文化有限公司、新景世纪文化艺术公司等长期从事演出业务的机构，对当前演出市场有着清醒的认识，均在研讨会上表示应该将票价降下来。
　　“索有文化”此举究竟能够在市场上掀起多大的波澜，现在还是个未知数。但是，“索有文化”以一个民营小公司的拳头，大胆地击打演出市场上存在已久的大问题，其勇气和精神值得称道！（附图片）