不只是打假 [复制链接]

第12版(企业界)
专栏：各抒己见

　　不只是打假
龚雯
我的朋友小秦在一家著名的外企负责市场销售，从去年起，他发现公司的王牌产品——某系列碳酸饮料越来越真假难分，有几次连他太太买回来的都是假货。小秦本想借助媒体披露此事，却被上司制止，理由是公司正在全力打假，但对外不能声张，因为如果消费者担心买假，这种市场恐慌将导致公司销售额全线下滑。我曾经问过小秦，外方大老板会不会撤资？他说恐怕不会，辛辛苦苦打开的市场，谁舍得轻易放弃？公司已做好准备，要在打假上搞持久战。
　　随着外商在华投资规模不断扩大，外企品牌维权正成为一个令人关注的话题。一些外商制作计划，主动出击，拨专款，雇“侦探”，挖“线人”，只要能抓着“李鬼”，不惜一切代价。
　　对外开放20多年，外商已从早先的注重政策优惠逐渐转向注重投资环境尤其是软环境，其中，他们最关心的则是法制环境和市场环境，而像知识产权保护等等又被外商视为最基本也最重要的权益，这是开放中无法回避的一个问题。否则，市场环境的不成熟，品牌保护的高成本，以及企业回报减少等因素，无疑影响到投资者的信心和热情。中国政府一贯重视外企的知识产权保护问题，采取了许多有效措施，对此，外商是肯定的。面对“入世”的新形势，我们需要进一步完善体制、政策、法规，创造更好的投资环境。“入世”后，更多的外商将有机会进入中国，竞争会更加激烈，各种压力会更大，类似打假的纠纷或许更加频繁，到时候，不仅外商要适应中国的国情，中国企业也得适应全球化的“世情”，而一个规范有序、法制完善的国内经济环境，正是中国经济与世界经济接轨的前提。从这一点来讲，打假已不是简单意义上的经济问题。
　　今年以来，我国利用外资全面恢复了增长势头，可谓良机难求。一方面，我们应以更开放的姿态吸引外商，一方面也要在整顿市场秩序、加大执法力度上真正有所作为。