15家影院票房收入占了全国五分之一 多厅影院——电影市场的一缕曙光 [复制链接]

第12版(周末文艺)
专栏：文艺广角

　　15家影院票房收入占了全国五分之一
多厅影院——电影市场的一缕曙光
　　毛 羽
　　最近，有关部门在对2000年电影票房进行统计的时候，惊讶地发现排在前15名的影院，票房收入1.4亿元人民币，占了全国票房总数9.1亿元人民币的17％。它们中的大部分都是近几年崛起的现代化的多厅影院。在电影市场并不很景气、不少电影从业人员开始悲观失望的时候，这15家影院的业绩就像一缕缕令人振奋的曙光，映射出阳光灿烂的前景。
影院由一厅到多厅的转变
电影院的现代意义上的更新换代，一个简单的特征就是电影院由单独的一个放映大厅向多个放映厅转变。传统的电影经营方式常常是拥有1000个座位的大电影院，让观众来适应电影院经营者，这种状况显然不适应今天观众的需求，而多厅影院给了他们方便。这样的电影院可能有10多个电影厅，每个厅都有一流的数码立体声音响效果，高清晰度的大银幕，舒适的环境。每个厅放映不同的影片，每10分钟就有一部影片开始。观众不仅可以选择自己喜爱的影片，也随时都可以看到一部完整的影片。在影院布局上，如今人们去看电影也许是逛完商场或者运动健身后的小憩，因此现代电影院已不再是单纯的一家电影院，而是某一个大型商场、写字楼或者是某一个多功能娱乐中心的一部分。正因为现代电影院适应了观众的种种需求，才出现了10个电影院不如一家拥有10块银幕的电影院的效益的现象。
　　多厅影院的建设早在上个世纪90年代初就在四川等地开始尝试。比如成都的华协影城、太平洋文艺影城。但是此类影院真正出现在人们视野，是在90年代后期。重庆有了外资参与的鑫乐电影城、环艺电影院，武汉也有了鑫乐、有了环艺，两家外资公司较上了劲，从长江上游、中游一直较到了上海。走到哪儿，基本上就是哪儿的票房冠、亚军。在武汉，三家外资参与改造的影院市场份额占到了武汉市场的80％以上。位于武汉市中心世界贸易广场的银兴环艺电影城，开业一年时间就突破了500万元的票房。在上海，1999年底才开业的上海环艺电影城，拥有高档次的6个放映厅，去年的票房超过了1500万。
　　多厅影院创造了一种良好的看电影的氛围，唤起了人们看电影的欲望。最近，国家广电总局、对外贸易经济合作部、文化部联合行文，鼓励更多的外资进入参与中国城市影院的改造。
电影“超市”和中国电影的复兴
外资影院的风骚独领，刺激了电影企业家们。四川省电影公司实现了由单纯发行向院线管理的革命性转变，属下的西南影业公司已拥有了足以同外资影院媲美的中国最棒的多厅电影城——王府井电影城。浙江省电影公司另辟蹊径，创建了电影超市的概念，创造了国有资本改建影院的良好模式，去年开业的杭州庆春电影大世界，12个电影放映厅，每场间隔15分钟左右，最多时一天放映60多场。多部影片可以同时放映，每部影片上映几天、多少场，完全由上座率决定。营业一年，票房就接近1600万元，成为去年全国电影院票房冠军。
　　放映厅越多，其形成的利润也就越高。这是庆春电影大世界给我们的启示，也早已被世界各国所证明。世界上最早创立多厅电影院的是美国多功能院线AMC，其院线中87％的影院都在6厅以上。
　　革命性变化后的电影院，是中国电影复兴的生命线。传统影院一个大厅的放映模式，只能让影院去追逐有最大票房的影片放映，而想看其他类型影片的观众群，很难找到观片场所。因为没有选择，观众不断地失去。而多厅影院使得不同类型观众的观赏要求都可以得到满足，各类影片的潜在价值在多厅影院里都可以充分发挥出来。多厅的放映形式实现了观众类型的细分化，而反馈到影片的拍摄中，就将形成以按照市场需求去制作类型影片的生产模式。
电影不是夕阳产业
目前，我国影院改建迫在眉睫，如今，发达国家基本上都是数字立体声了。我们的数字立体声银幕全国还不到200块。目前在美国，将近8600人就有一个放映厅，而在中国12万人才有一个放映厅。这是差距，也是电影事业今后发展的动力。在“十五”期间，电影主管部门将积极推动影院的现代化建设。而影院现代化的方向是高工艺性能、大容量与多厅组合，其标志就是综合影院的出现。
　　电影不是夕阳产业，电影在发达的美国，2000年电影票房就达77亿美元。电影院就像一列火车的火车头，一部影片只有在电影院打响了，才有可能带动相关产品的开发。正因为有了电影院如此骄人的成绩，美国电影才成为其国民经济的支柱产业，同音像制品一道成为仅次于航空的第二大出口产业。因此，尽快推进中国城市影院改建的步伐，实现影院全面更新换代，是一项基础性的工作，也是未来中国电影发展的保证。已经有了开始，中国电影市场的复兴就有了希望。