华润啤酒资本舞台唱大戏 [复制链接]

第10版(财经广场)
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　　近日，华润啤酒一举并购了黑龙江省第二大啤酒公司新三星啤酒公司。此外，仅今年上半年，华润啤酒就接连把原来的辽阳美月、大连棒槌岛、四川乐山收入囊中。这样，通过资本战，华润啤酒已悄然壮大成为国内啤酒业的“老三”——
华润啤酒资本舞台唱大戏
　　韦三水
　　资本战全面升级
　　1993年底，香港华创与南非SAB合资成立的华润创业啤酒有限公司斥资近3亿元成功并购了辽宁省第一大啤酒厂雪花啤酒厂，从此扩张之势一发不可收。从1994年至2000年底，短短几年光景里，就相继收购了原大连渤海、吉林华丹、绵阳亚太、天津富仕达、鞍山瑞德与安徽圣泉、廉泉等近10家啤酒厂，生产能力由原来的30多万吨，一下子增至近200万吨。
　　前不久，香港华润集团总经理宁高宁直言不讳地表示，今年将有50万吨左右的厂子收入华润啤酒旗下。而绵阳华润啤酒的老总黄历更是声言要继并购乐山之后，继续投入巨资，在成都建立一个具有30万吨规模的啤酒厂，用3到5年时间一统川啤。
　　随着华润啤酒的崛起，青岛啤酒和燕京啤酒也都加快了自己的并购步伐。业内人士认为，由于华润啤酒的浮出水面和资本运作的力度加大，中国啤酒业的资本战已经全面升级。
　　华润啤酒日前并购辽阳美月啤酒，一方面连接了大连、鞍山和沈阳的一条战线，控制住沈大高速公路沿线；另一方面，形成了对青岛啤酒鞍山公司的包围圈。而青岛啤酒进入北京，自然也是为自己将来大举进军北京市场做好准备。燕京啤酒的山东并购，则将两大巨头的相互牵制以备后用的市场战略表现得淋漓尽致。
　　但无论施展什么市场策略，没有足够的资本作支撑是万万不能的。所以，从某种程度上说，谁握有雄厚的资本，谁就能取得充分发挥自己市场策略和营销理念的空间。就目前而言，燕京啤酒的实际融资能力要比青岛啤酒强很多。有分析人士表示，尽管二者都是上市公司，青岛啤酒还有H股在香港挂牌，但青岛啤酒由于净资产收益率不能满足配股的要求和股本结构的原因，自上市以来就没有配过股，而且H股的市场不甚景气。虽然，又增发了A股，但所募资金也顶多八九个亿。至于燕京啤酒，上市5年来，几度配股，特别是其间接控股的公司在香港挂牌上市，因而资本运作潜力很大。
　　相比较青岛和燕京两家啤酒公司，华润啤酒的资本实力也是有目共睹的。据不完全统计，华润啤酒自进军内地啤酒业以来，已经投入了30亿元巨资，并且还要投入资金，进行并购和扩建。
　　品牌战呼之欲出
　　伴随着资本战的将是品牌战。近日，华润啤酒集团的主打品牌雪花啤酒在安徽华润公司所在的合肥市场风光上市。而在此之前，华润啤酒在四川、吉林、天津、辽宁等地的公司均在做雪花品牌。按该集团市场部某管理人员的说法是，将雪花做成全国性品牌的条件已经成熟。华润啤酒已经开始意识到品牌的重要性，并有老总明确表示：让华润啤酒的品牌“在市场上发出声音”。
　　笔者在采访中了解到，华润啤酒至今还没有在全国叫得响的品牌，一旦与全国性品牌交锋，劣势自现，这势必影响市场的开拓。而与此相反，青岛和燕京，都是全国性品牌，并借此优势，积极发展自己的中高档产品市场。资料表明，青岛啤酒在占领和巩固大众产品市场的同时，又积极推出青岛清爽型、青岛暖啤等中高档产品，适时抢夺竞争对手的中高档市场；而燕京啤酒也一改往日大众化的面孔，开始陆续推出以冰啤酒、纯生啤酒为典型代表的产品，抢攻中高档市场。
　　据可靠消息透露，华润啤酒已经专门成立了品牌整合小组，致力于品牌定位和打造全国性品牌的工作。同时，为了专心打理啤酒业务，并使华润啤酒有足够的资金来源，华润啤酒集团现正积极筹建成立啤酒投资公司，也不排除将啤酒公司从华润创业分拆出来独立上市的可能。
　　压题照片为商场里各种品牌的啤酒集中陈列，竞争激烈。李欣玉摄（附图片）