巨资投向传媒产业 [复制链接]

第10版(财经广场)
专栏：金海观潮

　　巨资投向传媒产业
李建兴
　　随着改革的深入推进，新闻出版广播影视传媒逐渐向产业化迈进，社会巨额资金开始涌向这一领域。
　　5月28日，人民日报社主办的《京华时报》，在京城正式亮相，首批启动资金为5000万元。
　　5月25日，沪市上市公司上海强生发布股东大会决议公告，同意投资1.6亿元人民币发起组建上海强生传媒创业投资有限公司。据悉，上海强生此举是为了向《新财经》、《理财周刊》等注资。
　　稍早些时候，山东一家企业投资2000多万元创办了《经济观察报》；老舍基金会等筹资近1000万元将《戏剧电影报》改成了《北京娱乐信报》；《南方周末》投巨资创办了《21世纪经济报道》。
　　此外，巴士股份、诚成文化、湖南投资等上市公司也向传媒产业投下了巨资。电广传媒今年初用增发募集的8600万元投资制作的电视财经节目——《财富中国》已经运作了几个月，赛迪传媒、博瑞传播等早就对传媒产业投下了巨资。
　　粗略一算，仅今年1至5月份，投向传媒产业的资金就超过了3亿元。传媒产业有着巨大的发展空间，需要巨额投资支持，如果二者结合得好，这一产业可能获得巨额利润，成为诱人的“蛋糕”。
　　资料显示，2000年全国广告收入700多亿元。经济发达国家，年度广告营业总额一般占其国内生产总值的1％以上。以此推算，2001年，9万亿元的中国国内生产总值的1％，应为900亿元。这还不包括巨大的发行收入、其它收入等。
　　以报纸为例，联合国教科文组织制定的发展中国家的标准，日报拥有量为100份／千人。我国现阶段日报的拥有量为50份／千人，发展空间还相当大。有着13亿观众的中国电影电视市场，空间就更加广阔，将来还要走向国际市场。1999年，中国电影电视出口收入1000万美元左右，只相当于美国大片《泰坦尼克号》发行收入的1／200。这一方面说明中国的传媒产业与国际同行业相比差距相当大；另一方面说明传媒产业潜力巨大。
　　当然，投资传媒产业不要一哄而起，制造新的泡沫，重蹈网络烧钱的覆辙。投资传媒产业要分清内容和渠道。前不久，中宣部部长丁关根在考察北京日报报业集团时强调，新闻出版广播影视业改革要以发展为主题，坚持正确导向，进一步壮大实力、增强活力、提高竞争力。
　　面对传媒产业投资热潮，业界应该保持一分清醒。传媒产业既有一般产业的属性，又有特殊行业的属性；既是大众传媒，又担负以正确舆论引导人的责任；既要讲求经济效益，又要坚持把社会效益放在首位。应当说，传媒产业投资是以人为核心的智慧型投资，投资人在投资时，有必要找准自己的着力点。