新纪元电影市场新鲜事中影公司尝试后电影开发 [复制链接]

第12版(周末文艺)
专栏：

　　新纪元电影市场新鲜事
　　中影公司尝试后电影开发
　　岁末，随着电影票降价风波和新年档贺岁片的出笼，电影市场又热闹了起来。中影公司——中国最大的影片发行机构，日前刚明确表示“中影票价可以降下来”，近日又有新举动，委托上海天龙国际广告公司推出了2001年所谓进口“大片”其中十部的随片广告竞标，即将大片的随片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标。这意味着中国电影市场上的后电影开发开始启动了。
　　所谓的后电影开发就是最大限度地发掘电影除放映以外的一切下游产值，这次的进口大片公开招标贴片广告就属这一范畴。西方电影运作对后电影产品的开发极为重视，《泰坦尼克号》的衍生产品——男女主角签名的海报被高价拍卖，招徕世界各地许多观众重金收集影片的唱片、影碟和剧照等。《星球大战前传——幽灵的威胁》刚进影院，投资商根据片中人物形象制作互动式卡通玩具，每个售价四十美元，在纽约上市时盛况空前。在美国电影协会公布的好莱坞六大电影制片商排行榜上，迪斯尼雄居榜首，它已成为美国最大的企业之一。如果追溯起来，迪斯尼这一庞大集团的发迹，却是由一只米老鼠开始的。如今随处可见的形形色色的恐龙产品，也都是“侏罗纪公园”开辟出的一片市场。在美国每年五十四亿美元的票房收入后面，转让与电影有关的商业利益所得高达一百七十多亿美元，竟是电影本身收入的三倍多！
　　中影公开招标进口“大片”随片广告，可以说仅是中国在后电影开发中迈出的尝试性一步，但对中国的整个电影市场而言，却是开创之举，因为它拓宽了电影只能依靠票房赚钱的传统思路。
　　时下，广告的载体可谓纷繁复杂，既有上星电视，也有门缝“专递”。当然，在不同的载体上，广告的内容是迥然有别的。电影院作为一个新兴的广告载体，由于是在黑着灯的影院里，广告的有效触达率很高，是电视等其他媒体所不能比的，而价格却比电视低廉许多。
　　如今常常走进电影院的，是一个相对固定的受众群体。比如，中国现在的网民接近二千万，集中在十八至三十五岁这一年龄段，这正好是“大片”的受众阶层，这对于网站来说是一个非常好的推广机会。一个著名品牌饮料的代理商说，“大片”随片广告会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，银幕上精美的画面和影院的音响效果以及高密度的有效受众，使这一新型的广告载体在饮料行业会和传统的电视媒体将有一拼。
　　因此，中影这次公开招标“大片”随片广告，引起了业界相关人员的关注。影视制作者表示，这种做法非常值得影视从业人员借鉴，国产优秀电影在形成品牌后同样也可以借鉴这种方式开发各种相关产品，使票房不再是唯一的收入来源。广告从业者说，这是个好消息，因为他们又多了一项选择。但也有人表示，随片广告会不会影响观众的观看效果？观众会不会对这样的商业运作产生逆反心理，从而影响了观看“大片”的热情？各种看法，可谓见仁见智，结果如何，就让我们拭目以待吧。
　　（晓朝）