文化市场新趋向 [复制链接]

第12版(大地·文化纵横)
专栏：文化时空

文化市场新趋向
章海霞
　　改革开放以来，我国文化市场蓬勃兴起，目前已初具规模，正走向规范、提高的发展时期。文化市场的发展，为我国先进文化的传播和社会主义精神文明建设开辟了新的阵地，与之相伴的文化产业，也已经成为我国先进生产力和经济发展的一个新的增长点。文化市场的新观念和新动态，值得我们予以关注，它预示着新格局的正在形成。
　　追求品牌效益
　　近年来，一方面高雅艺术在舞台上继续占据着主流地位，另一方面市场上又出现了相当大的竞争空间。无论是演出市场，还是娱乐市场在发展中都有一个显著特点，即逐步趋向于营造品牌，追求品牌效应，并适时地促进规模经营，引入灵活高效的现代经营管理制度，不断提高产业素质。
　　就娱乐市场而言，审批新的娱乐场所已经将着眼点放在规模经营上，许多城市建起了一批多功能、综合性、大型的娱乐场所，如“娱乐超市”，使之成为娱乐产业的龙头和标志，这丰富了娱乐场所的功能，使之多样化，规模化，层次化，又为演出市场的日益壮大提供了足够的场地。同时，娱乐市场以大规模的经营，高质量的艺术享受所创下的品牌，既改变了娱乐场所总量失控，散滥小差，布局密集，项目单调，品种匮乏的状况，又克服了低水平、小规模和重复建设的现状。所以，打造品牌已成为经营者努力追求的目标。在逐步提高文化市场的整体层次以外，还应用高科技改进既有的娱乐形式，引进和开发新的娱乐形式，挖掘传统娱乐的市场潜力，不断推出新的娱乐项目。如，在湖南，随着酒吧规模的不断扩大，就形成了独有的酒吧文化，一家平时不起眼的小酒吧竟然能容纳700多人，除了它的规模，具有丰富的内容也是它的一大特点。
　　在演出市场，随着“假日文化”现象成为耀眼的文化热点后，人们开始以理性的眼光审视它，并树立了品牌观念，积极推出有影响的品牌演出活动。这样既为娱乐市场增加了新的内容，也为演出市场创了一个品牌。例如，在北京，就先后推出了“五月的鲜花、五月的舞台，庆祝‘五一’国际劳动节系列文艺演出”、“百台大戏唱金秋”、“新北京、新世纪、新年”系列文艺演出周、“世纪第一春”春节假日系列文艺演出活动等，逐步营造着首都的演出品牌。
　　网络意识成熟
　　在品牌观念逐步形成的同时，网络意识的成熟也是不可忽视的一个发展趋势，而且随着电脑、计算机的普及，音像市场、艺术品市场等都已开始趋于网络化管理。
　　随着互联网的迅速发展，网上文化交易和消费日益频繁，形成了一个全新的市场——网络文化市场。但网上经营的走私、盗版音像制品、假冒伪劣及侵犯他人著作权的艺术品活动和一些经营含有色情、暴力、赌博、愚昧迷信等不健康内容的电脑游戏活动，都使得人们更加重视管理监督工作。现在对于网上经营活动，已提高了市场准入条件，引导互联网服务场所向规模化、连锁化、专业化方向发展。
　　网吧现在十分普及，它是利用互联网而发展起来的，用传统的管理方式，难以实现有效管理，所以利用高科技手段，采取合理有效的管理手段加强监督就成为必然。如四川，在明确了用高科技管高科技的管理方向后，有关部门通过网络软件管理，培养出一批既懂文化市场管理，又能使用现代科技手段的人才，这样就加大了管理力度。而对于网吧，他们则准备通过从网吧业主中收取一定的费用建立一个网吧监控系统，全省统一实施平台建设计划。这个监控管理系统通过对每个登记注册网吧安装客户端软件、采用病毒无码追踪报警原理，能发现违法、违规游戏的特征码，并及时自动上传监察中心，而监察中心则定期自动更新这些不健康的代码，从而达到对网吧的管理。
　　演出政策逐步完善
　　人们格外关注的演出政策现在又有了新的规定和补充。近日文化部对《营业性演出管理条例实施细则》进行了修改，修改后的《细则》对演员“一人两制”现象具有遏制作用。目前，一些国有的文艺团体也好，单位也好，一些演员是一边享受国家待遇，一边忙于个人在外面演出赚钱，有的甚至因为外面的更高报酬而逃避本单位组织的演出活动。按照《细则》规定，邀请营业性文艺表演团体的在职演员和专业艺术院校师生参加的营业性演出，应当与其所在单位签订合同。这一条款给了演员所在单位以一定的管理空间。
　　在演出市场一直存在着“地下经纪人”现象，由于演出经营和经纪不分，使得一些非法演出经济活动滋生，导致演出市场一些不良现象时有发生，如演员罢演、公司倒卖批文、演员出场费高、票价高等，而且这些已成为社会各界广泛关注的问题。按照修改后的《细则》，演出市场将首次全面建立演出经纪人制度，“地下经纪人”现象将得到规范，对于演员罢演、自抬身价等不良现象，文化部则是全面推行签约制度，强化演出“信用”。《细则》还对演员“义演”作出了明确的规定：演员参加义演不得获取演出报酬。近年来，一些“义演”不“义”的现象引起了观众的强烈不满，打着“义演”的牌子，实则是一些歌星演员从中收益不少，长了名气也鼓了腰包。《细则》的出台将有效遏制公益性演出被滥用的现象发生，从而逐步规范演出市场。