甭沉迷“包装” [复制链接]

第8版(大地·评论)
专栏：文艺点评

　　甭沉迷“包装”
仲言
重视包装是社会的一大进步。开放之初，曾有两个特别鲜明的比照，一是我国不少商品由于粗糙的包装，在国际市场上只能卖个次品的价钱；二是出国访问的国人在国外收到的富丽堂皇花花绿绿包装的礼品，可能只是一只低廉的电子表甚至手帕。于是，人们开始领悟到包装的意味，好酒不怕巷子深的传统观念发生了转变。物质生产领域是这样，精神产品亦如此。文艺界各种精心策划的新闻发布会、研讨会和市场炒作应运而生，大家在丰厚的经济收益中，真切地体验到了好的包装可能产生红花绿叶、曲径景幽的神奇功效。
　　然而，任何事情总有其特定的限度，当刻意的“包装”替代了主体且日益成为某种虚假的装潢乃至粉饰的时候，“包装”就沦落为某些文化掮客纯粹的商业伎俩。于是乎，《红楼梦》被演绎成大观园里的脂粉轶闻，《水浒》变成了三个女人和一百零五个男人的风流故事；浅薄的三流作品被冠以划时代的里程碑；一场场思想空洞、审美贫乏的大型歌舞被装饰得花红柳绿、奢华无比；不上台面的“以身体写作”者被装扮成“美女作家”招摇过市；本来还算清纯质朴的歌星不惜远涉重洋请人“包装”，隐藏个一年半载重新出炉，让人看到的却是些不土不洋、不伦不类、嗲声嗲气、俗不可耐的形象；还有那些靠着姿色和绯闻不断制造轰动效应的女艺人，充满奶油气脂粉气扭捏作态的小生，以及毫无品位可言，以自谑和贫嘴扮“酷”的笑星们，功夫全在“诗”外；更有甚者，有的将庸俗作时尚、肤浅作高深，以次充好，以假乱真，一味沉迷于“包装”，把糜烂之处视若桃花，在华丽的外表下藏匿着许多低级下流的货色，传递给大众的均是些艺术的罂粟，审美的毒药。实际上，此类“包装”已构成对文艺鉴赏大众的虚假欺骗。
　　正常的包装是一种有益的艺术传播和促销手段，它是以货真价实为基础的。在思想文化领域，一部优秀作品就是一个不朽的品牌，其标志就是思想精深、艺术精湛和制作精致的有机统一。“包装”作为制作精致的一个重要方面，说到底，就是有实力的艺术家和思想性艺术性俱佳优秀作品的不可或缺的锦上添花的过程。只有内容与形式的高度吻合，内外一致、表里如一，才能达到最佳效果。因为，独特的艺术个性和过硬的艺术质量永远是文艺精品的生命。如果没有真材实料和过硬的质量，没有对中华民族审美传统和国人精神消费心理的准确把握，一味地贪恋“包装”，企图靠花拳绣腿将那些毫无思想文化功底甚至是假冒伪劣的东西搪塞给大众，着意为败絮饰以金玉，其结果都是注定要失败的。因为，你无论包装得多么花哨，打理得多么完美，虚幻的西洋镜总要戳穿，伪饰的大厦总会坍塌，五光十色的泡沫总要破碎。真正的信誉要靠品牌，靠作品说话，舍本逐末地沉醉于“包装”，是不可能创造出文化经典的神话来的。