土装·洋装及其价格 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　土装·洋装及其价格
林佳
　　很多年没有买布料做衣服了。前几天，一位同事想做条裤子，让我给参谋一下，我们一同来到商场布料柜台。她挑中了一块时下流行的黑色花织锦缎，就在旁边的小裁缝处量体加工制作，一共才100元出头。她说，要是在商场买成衣，这条裤子要700元—800元。
　　我看中一块灯芯绒的裤料，一问，做条裤子只需50多元的料钱。做工加辅料只要10元。这么便宜！我动了心，花60多元就可拥有一条自己喜欢的面料和款式的裤子，何乐而不为？不久前出差上海，和一位朋友逛襄阳路市场，她为了给丈夫买条灯芯绒裤子，同多家摊主讨价还价，从180元一直砍到100元。后来她不仅给丈夫买了两条，自己也买了两条，每条80元。一对比，买料做裤子，比买成品便宜。
　　如今，在商场买裤子，像点样的，至少一二百元。这么算来，服装业的利润还是很可观的，无论这个利润是生产商得了，还是销售商得了，总归有得可赚。难怪虽然打折年年打、季季打，但厂家越产越多，销售服装的商家似乎更是乐此不疲，只不过比几年前利润大大下降了，也许更接近于正常利润率。
　　现在国内服装生产大大过剩，暴利时代早已过去。然而，洋品牌服装价格仍然高得离谱。一是本身价值高，人家是按品牌所在国人们的收入定的价；二是关税高，入世前，服装类产品进口的关税及其他费用加起来，可达到原产品定价的50％左右；三是人家品牌价值高。一件在欧美售价100美元的服装，到了中国，至少要150美元。100美元对于欧美人只是个普通价，但1200元人民币，对于中国消费者，就是高档服装了。这就有了一套西装数千、上万元人民币的高价。入世了，服装的高关税3年后降至15％，5年后降至零。那么，从现在起，买洋装价格是不是就开始便宜了呢？
　　其实，许多在国内销售的洋品牌服装，都是在国内生产的，有的甚至完全用的是国产的面料、国内的设计，但挂的是洋品牌，仍然是国外的价格。这算不算价格欺诈呢？虽然企业可以自主定价，消费者也愿意花高价买，但实际上中国消费者花的是与品牌所在国同等的价钱甚至更高的价格，而买到的却是中国人自己设计、生产的服装。当然，有人会说，洋品牌特别是洋名牌有其独有的高附加值，但是，这个高附加值应该建立在该品牌的设计、高科技的面料等文化内涵的基础之上，而纯粹国内设计生产的服装也要卖国外价，不仅暴利之巨可想而知，也有欺骗消费者之嫌。
　　入世后，有更多的洋品牌服装会蜂拥而进，他们大多会把生产基地放在国内。消费者希望其价格会大大下降，毕竟，中国目前的消费水平还远不能与发达国家齐量齐观。更何况，本土化是跨国公司定价的基本准则。麦当劳、肯德基进入中国后，售价就是参照了国人的消费能力，虽然还是偏高，但能让多数消费者承受得起，这才有它越发红火的市场。