营造文化品牌——丹麦文化印象 [复制链接]

第3版(国际)
专栏：出访归来

　　营造文化品牌
　　——丹麦文化印象
　　人民日报代表团
　　迎着海风，我们驱车从哥本哈根出发，驶过10多公里长的跨海大桥，来到童话大师安徒生的故乡——奥登塞。秋天景色宜人，20万人口的岛城显得格外爽朗。大街上贴有安徒生童话故事的剪纸，商店里卖的是与安徒生有关的文化纪念品，广场上艺人表演着安徒生童话短剧。更让人驻足的是安徒生故居博物馆。那是一栋低矮的尖顶小黄房子，坐落在一条古老、简陋而狭窄的小胡同里，故居保存完好，且旁边街道和民房风貌依然。毫无疑问，这是个安徒生城——穿行在奥登塞的大街小巷，可感觉近200年来当地政府对文化保护、培养及包装的精心。
　　在这个小城里，我们顺道采访了“2005年安徒生纪念活动基金会”。走进这个基金会，一枚设计奇特的会徽留住了我们的目光：一颗会飞翔的心，也是一本打开的书。秘书长西斯伯格先生说，安徒生文化的整理、发掘、传播，是未来10年间丹麦最大的文化工程。这个世界性的、预算为3000万美元的项目就是通过电影、音乐、戏剧、文学等各种形式，在全世界推广安徒生文化，并以此来教育丹麦人民，进而促进丹麦旅游经济的全面发展。基金会的人士告诉我们，他们希望更多的国家用更多的语言翻译安徒生童话及其他作品，也包括中国。
　　丹麦只有500多万人口，但在4万多平方公里的国土上，却出现了童话大师安徒生、物理学家波尔、设计大师乌特松等一大批文化科技名人。20世纪，丹麦有11人获得了诺贝尔奖。长期以来，丹麦政府把营造丹麦文化品牌视为一种战略，贯穿于经济、文化、外交的全过程。首相拉斯穆森在接受我们的采访时明确表示，文化品牌是丹麦对外交往中的一个重要因素。
　　丹麦早就提出了文化立国的概念。无论是政府还是企业、团体组织都把弘扬民族文化作为自己的品牌，精心培育。丹麦是一个市场经济国家，但在文化上却非常强调政府干预。36岁的文化大臣米格尔森告诉我们，近几年，美国、俄罗斯及西欧文化输入丹麦，让他们感受到了文化上的压力。为了保护和弘扬丹麦民族文化，政府每年拨出40亿丹麦克朗（约42亿人民币）的专项经费来扶持本国文化。这种扶持在多年后确实收到了明显效果。以电影为例，20世纪80年代美国电影曾是丹麦电影院的主导，但经过政府扶持，丹麦电影质量和数量大大提高。去年拍摄了25部宽银幕本土电影和60部本土短电影，有1／3的丹麦人看了本国电影。现在，丹麦电影已在世界上享有一定声誉。与此同时，弘扬丹麦文化越来越显现出一种全民意识，一些有经济实力的有识之士纷纷加入这一行列，据丹麦文化部官员介绍，每年至少有40亿丹麦克朗的民间资本被用于丹麦本土文化的培育和传播。
　　值得补充的是，丹麦在扶持本国文化过程中不采用抵制外国文化的方式，而是努力提高本土文化产品的质量，同时加强与其他民族文化的交流与对话，以此来发展丹麦的民族文化。富有特色的中国文化在丹麦很受欢迎。今年春节在哥本哈根市政厅举办的中国焰火晚会，吸引了上万丹麦人参与和观看。丹麦文化部门表示，他们欢迎更多的中国艺术家访丹。
　　丹麦非常重视文化的积累，博物馆就是这种积累的展示。丹麦有300多家各种类型的博物馆。除了众多名人博物馆外，有丹麦收藏之最的哥本哈根国家艺术博物馆、芬兰设计大师阿尔托设计的艺术品般的奥尔堡博物馆；此外，还有皇家武器博物馆、吉尼斯世界纪录博物馆、信不信由你博物馆等等，种类齐全，馆藏丰富。任何丹麦文化都可以在那里找到起源和发展的轨迹。这是丹麦营造文化品牌的核心。
　　丹麦博物馆分公立和私立，年投入约10亿丹麦克朗用于博物馆的运营。其中一半是私人资本。丹麦的博物馆基本不以赢利为目的。每周三，公立博物馆免费对外开放。私人博物馆也常常出于对文化的挚爱，举办各种免费的艺术展。今年上半年，全丹麦有1／3的人前往各类博物馆参观。
　　我们走访了松德海峡旁的路易斯安娜现代艺术博物馆，这个博物馆如同一个美丽的海滨公园，让人们在自然和艺术中不断换景，交替享受。博物馆负责人正在为筹备亚科布森设计艺术展而奔忙着。一听是来自中国的新闻代表团，抓住机会向我们宣传丹麦的设计文化。亚科布森是丹麦著名的设计师，在丹麦许多地方都能见到他的作品。这家私人性质的博物馆为亚科布森举办设计艺术展，目的是为了弘扬他的设计理念，扩大他在全世界的影响。“当然，我们通过举办这种活动可以吸引更多的旅游者，增加酒店的营业额，但这只是附带效应。”那位负责人笑着说。
　　丹麦树立文化品牌的意识，已渗透到各行各业。不少中国人都知晓丹麦嘉士伯啤酒。但在这个世界著名产品品牌的后面，则是该企业的文化品牌。
　　在嘉士伯啤酒厂参观，除了诱人的生产线、企业的生产规模、良好的经营策略外，还有企业文化的积累和培育。我们置身于现代化企业，却同时也在参观一个文化博物馆。公司利用各种艺术手法和技术措施，完整保留了当年企业的创业过程。室外的雕塑、壁画以及旧厂房；室内设备的陈列和各种展览，使人们感受到这个百年老厂历史的纵深。公司在上世纪初就懂得借助文化。从1914年开始，他们把创始人的住宅——一座最漂亮的别墅提供给文化名人无偿居住。先后住过哲学家、物理学家、考古学家、天文学家、语言学家，以此来打造企业文化品牌。诺贝尔奖获得者、著名物理学家波尔就在此居住了31年。如今，这楼里还住着一位俄罗斯科学家。