话说零价格 [复制链接]

第10版(财经广场)
专栏：市场漫笔

　　话说零价格
午言
今年“十一”旅游黄金周期间，成都等一些城市国内游、出境游的价格大幅下降，一些旅行社的报价大大低于成本价，甚至有“零团费”泰国8日游。这样的低价，看似诱人，实不可信。
　　凡商品都有价格，价格可以上下波动，但最终必须充分反映凝聚在其中的价值。对于厂商而言，价格是“生死线”，如果商品价格高于其成本，则厂商有利可图；反之，厂商就会入不敷出，并且最终难以为继。价格就像一个“杠杆”，调节着所有生产者与消费者的行为，从而实现资源的有效配置。
　　一个合理的价格体系是市场经济健康运行的主要标志之一。举例而言，互联网信息服务最初也是“零价格”，可实践证明行不通，不但网络公司难以生存，而且也造成了资源的浪费。据今年8月公布的第十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前网民平均每周收到6.5封电子邮件（不包括垃圾邮件），收到垃圾邮件6.9封，垃圾邮件比正常邮件还要多，这不光给网民的通信带来不便，更是网络资源的巨大浪费。之所以如此，根本原因就在于收发电子邮件是免费的。在这个报告里，还揭示了一个正面的变化，我国网民人均拥有邮箱数大幅减少，目前人均拥有1.6个E—mail账号，而2000年1月曾经达到人均4个，相信这与各大网站推广收费邮箱很有关系。
　　从消费者的角度考虑，当然希望商品价格越低越好，这样自己可以消费更多的商品。但从宏观上看，并非价格越低越好。
　　那么究竟该如何看待厂商的降价行为？当区别待之。如果厂商是在提高经营效率，压缩成本的前提下进行的降价，我们衷心欢迎；如果降价只是出于厂商的营销策略，如一些实力雄厚的公司为扩大市场份额，在一段时间内亏损经营，或者商家为了促销，限时限量以超低价出售一些商品，我们也无可指责，但一定要清楚，厂商的亏损最终是要由消费者来补偿的，所谓“日计不足，岁计有余”；如果降价只是厂商的一个噱头，以优惠之名，行欺诈之实，则广大消费者应该警惕乃至反对。
　　以上述“零团费”旅游为例，据介绍，如果在国内实行“零团费”，则出国后的自费项目会大大增加，一些精选旅游景点也可能被省略。“零团费”旅游合同也不会对行程、购物次数、自费项目等有周到详尽的规定，消费者的选择权、知情权实际上是被剥夺了。这样不讲诚信，商家也许会一时得逞，但最终会被市场所淘汰。而作为我们消费者也应该培养成熟的消费心态，不能轻易相信“天上掉馅饼”的故事。