作为国内知名旅游品牌，石林并不满足于“远方的客人请你留下来”，而是瞄准国际旅游市场——石林：让品牌在世界叫响 [复制链接]

第10版(财经广场)
专栏：

　　作为国内知名旅游品牌，石林并不满足于“远方的客人请你留下来”，而是瞄准国际旅游市场——石林：让品牌在世界叫响
　　梁鑫
　　“大石林”走出新路
　　作为云南省响当当的旅游品牌，石林在激烈的市场竞争中也面临何去何从的问题。石林彝族自治县县长赵德光说：“老品牌需催发新活力，石林要发展，就得把‘石林’的品牌做大、做强，把它打造成在世界旅游业中有影响的国际品牌。”
　　石林开发已有70年，先后被评为国家重点风景名胜区、国家4A级风景区、国家地质公园和全国文明风景旅游示范区，树立了旅游形象——“阿诗玛”，形成独树一帜的旅游文明标志——“远方的客人请你留下来”，仅去年旅游门票的收入就达9700万元，旅游产值占全县GDP的15％，对财政贡献率达40％以上。
　　为强化品牌意识，县里提出“大石林”概念。今年4月，石林与泸西、罗平、丘北等周边县商定，共同实施名牌战略，共同开发，共同发展，4县旅游景区在突出自身特点的同时形成一条特色经济带。4县景区互动的首要问题就是改善交通，省、市、县三级投资数亿元正式开工建设7.6万米九乡—石林段二级高等级公路，修通后，九乡—阿庐古洞—石林全程只有12.5万米，路程大大缩短。昆明—石林路段正在加紧建设，这条路修通后将由原来的8.6万米缩短为7.8万米，路面拓宽，从昆明出发只需40分钟就可到达石林。景区由昆明远郊变为近郊，道路建设为打造“大石林”品牌插上了双翼。
　　创新打造国际品牌
　　有了长远的打算，更要有实际的操作。石林是国内旅游品牌，无可厚非，但要打造成国际品牌，需要不断创新。首先要改变石林存在的人工化、商业化、城市化及开发过度使景区品位降低的问题。同时，还需要实现四个转变，即逐步实现国内名牌向国际名牌转变，申报世界自然遗产和世界地质公园；从现行政企合一的管理体制向规范的现代企业制度转变，尽快成立股份有限公司；从现行的管理办法向国际标准靠拢，积极推行国际质量管理认证体系和国际环境管理认证体系；从观光型旅游向休闲度假综合型转变，提高旅游综合效益。
　　树立国际品牌，还要更新营销理念。不但保护现有的石林景观和阿诗玛的文化品牌，而且是跨地区、跨民族、跨行业地保护和使用石林、阿诗玛这两个品牌。石林烟、阿诗玛烟、石林鞋、石林矿泉水都已被市场认可。石林还大力开发喀斯特地貌，以满足游客求奇求新的需求。赵德光说，到今年底石林6000亩竹林生态园也将建成，随着生态环境不断改善，石林不仅风景如画，而且要朝最佳人居环境迈进。