欲借他山之石——首届国际篮球产业论坛印象 [复制链接]

第7版(国际·体育)
专栏：

　　欲借他山之石
——首届国际篮球产业论坛印象
本报记者陈晨曦
　　12月3日至4日，首届国际篮球产业论坛在北京如期举行。12月7日，CBA篮球联赛将拉开第八个赛季的大幕，而与职业联赛同时起步的中国篮球产业还只能用“稚嫩”二字形容。在这种背景下，首届篮球产业论坛自然吸引了许多业内人士的目光。
　　在论坛举行的一天半时间里，会场中一直人满为患。每个专家发言后，都对与会者踊跃提出的问题一一作答。在12月3日特别留出的一个小时的提问时间内，6位专家竟不间断地回答了20个问题。看到此情此景，国际篮联新任秘书长帕特里克·鲍曼激动地说：“中国篮球产业的未来值得期待。”
　　作为休斯敦火箭队的总经理，乔治·波斯特洛斯经常被关心姚明的记者包围。乔治说：“在休斯敦，球迷对姚明的看法达到了空前的统一，现在没有人怀疑姚明的能力。”姚明在短时间内取得的巨大成功，与休斯敦火箭队的大力宣传密切相关。作为俱乐部的运作者，乔治深知球迷对于俱乐部的巨大作用，“球迷是球队的真正拥有者，我们只不过是在帮助他们照料这支球队。”乔治的话有些语出惊人，“因此，我们要与球迷建立良好的关系。”于是，在姚明正式登陆NBA前，他的大幅照片和中文广告已经在休斯敦街头出现，就是在姚明入队后，与球迷的见面会也是他必不可少的一项重要活动。“在球场上，我们要创造出英雄。同时，球员与球迷也要有感情上的交流，让球迷有一种亲切感。”在乔治带来的宣传短片中，人们看到了平均身价450万美元的NBA球员与小学生一起在校园上课、就餐和嬉戏。乔治说：“我们需要球迷为球队展示出激情。在休斯敦，我们做到了。”
　　国际篮联推广公司总经理艾尔德·维他里在今年9月份女篮世锦赛时到过中国，在此次论坛上，他直言不讳地说：“女篮世锦赛有些场馆的地面铺设存在问题。在场地上横向铺设木板有可能会移动，从而对运动员造成伤害。”对此，NBA马刺队场馆高级顾问卡尔·赫斯也有相同的看法，而对于赛场的运作，卡尔也有独到的见解。马刺队的主场每年有52％的收入来自门票，这其中，包括了多种方式的营销策略，大到花20万美元买下一个赛季的包厢使用权，小到拥有一个赛场前十排座椅的优先权。除了门票，赛场食品饮料的特许经营权、场地广告、停车场，甚至运动员的更衣室，都成为球场赢利的回报点。
　　论坛结束后，与会者意犹未尽地步出会场。“不知不觉记了十几页。”一位来自中国篮协的工作人员翻看着笔记本，“虽然美国与我国的国情有所不同，但一些市场运作上的经验值得我们借鉴。”