是精品还是垃圾——透视“高定价低折扣”图书 [复制链接]

第6版(教育·科技·文化)
专栏：教科文卫聚焦

　　是精品还是垃圾
　　——透视“高定价低折扣”图书
　　本报记者杨雪梅
　　在前不久举办的北京地坛书市上，记者看到一套24卷的世界文学名著宝库原本定价近1680元，却以200元的价钱卖出，而一套定价6800元共20卷的《中国私家藏书》也能用几百元的价格买下。在河南、山西等地举办的特价书市上，一些定价昂贵、包装精美并冠之以“精品”、“宝库”、“经典”、“全书”之类名目的大砖头书动辄便以一折或二折的低价销售。在一些宾馆饭店、车站的广场也可以找到这类书籍的踪影。
　　当读者拎着成捆的书回家时，心中却充满了疑惑：图书也可以像服装一样大甩卖吗？图书的定价到底有无标准？这些在书市上甩卖的书与新华书店出售的书到底有什么区别？有关专家特为此类书起了一个特殊的名字：“高定价低折扣”图书。不排除这其中也会有些质量不错的书，但可以肯定地说，大多数是伪劣产品，甚至可以说完全是一堆精神垃圾。
　　粗制滥造，胡拼乱凑，令人难以卒读
　　新闻出版总署图书司副司长刘建国介绍说，“高定价低折扣”图书的特征是十分明显的，在内容上大多以古典名著、史学典籍、百科全书、大型工具书、名人传记、绘画艺术等为主。在形式上多以大书、套书面目出现，少则十几本，多则上百本，有的还加了礼品光盘。这类书籍的发行区域多集中在特价书市、宾馆饭店、图书批发市场，一些集贸市场本不从事图书批发业务，也堂而皇之地批发这类书籍，也有相当数量的图书通过网上销售或者上门直销。而在正规的新华书店较为少见。
　　为了降低成本，出版商往往粗制滥造，胡拼乱凑，文字错误百出，令人难以卒读。很多看上去包装精美的书籍，看不了多久就会散页，常常会有几十页的重复或缺失。
　　一些正规的出版社深受“高定价低折扣”图书之害，北京出版社副社长韩凯认为，虽然不能排除极少量出版单位依然在从事买卖书号的自杀行为，但大多数的“高定价低折扣”图书是盗版、盗印或盗用正规出版社的名义出版的非法出版物；有些是由书商与印刷厂非法加印的；还有一些是出版社与社会上的书商或工作室合作出的。
严重背离产品价值的“价格”，从一开始就没有被使用过
新闻出版总署副署长柳斌杰曾说，目前我国的图书市场一方面表现为竞争不充分，而另一方面恶性竞争和无序竞争又大量存在。众所周知，在市场竞争中价格是一个很重要的手段，但“高定价低折扣”书籍的价格从一开始就没有被使用过，它的价格严重背离产品的真正价值，不是为了竞争，纯粹是为了赢利。
这种“高定价低折扣”图书已经给图书的正常销售带来严重的负面影响。许多不了解内情的读者会因此而认为图书出版是暴利行业，价格可以随心所欲地制定，毫无科学性可言。有的读者则会认为现在图书的定价都太高，因而基本不会买新书，只等着到书市或者特价书店去购买打折的书。一般的新书原本在销售半年之内才可能降到八折销售，但因为有盗版的存在，有“一折书”的存在，一些新书也不得不以五折或更低的价格出售。小而言之，“高定价低折扣”图书已经影响到正规出版单位的正常营销活动；大而言之，它已经损害了整个出版事业的诚信度。
新闻出版总署计财司孙明司长介绍说，从1993年开始，我国图书的价格基本放开，除大中专中小学教材由国家定价，党和国家的重要文献的定价报总署备案外，其他图书均可由出版社自行定价。但书价放开并不等于价格想怎么定就怎么定，国家有《价格法》，对于什么是价格欺诈有明确的解释。目前国内出版的图书定价一般是成本的2.5倍至3.5倍，而西方国家一般都在5.5倍至6.5倍之间。现在我国每年出版的图书有十余万种，其中高定价的图书向新闻出版部门申报的不足100种，然而在市场上出售的高定价图书则不下三四百种。可见其中大多数是非法出版物。
很多出版界人士认为，“高定价低折扣”图书与一般意义的薄利多销是两个概念，图书也不可以像服装一样大甩卖，毕竟图书是特殊的精神产品，它的价格在图书生产出版之际就已经确立。其实很多“高定价低折扣”图书是以公款消费为对象的，中间环节产生的高额回扣都进入了个人的腰包，读者并不是最终的受益者，这同当年风行一时的高价挂历同出一辙。