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免费提供新闻快餐——记阿根廷《理性报》 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 0 发表于: 2002-03-01
第11版(国际副刊)
专栏:世界见闻

  免费提供新闻快餐
  ——记阿根廷《理性报》
  本报记者李志明汪大昭
  在阿根廷,有一家创办近百年的老报纸kk《理性报》。当初,这张报纸曾经是晚报,发行量高达
  50万—60万份。20
  世纪80年代,因经营不善而倒闭,连《理性报》这个注册的刊名都被一家公司买去。这是一家有官方背景的公司,至90年代初,公司决意将报纸重新出版,替政府说话,无奈当时所有的晚报都非常不景气。
  1999年,事情发生了根本的变化,《理性报》成为阿根廷全国第一张免费赠阅的报纸,主要在公交车站、地铁和机场等地发送。经过两年的努力,现在的发行量已达23万份,仅次于全国第一大报《号角报》。这样一张不收读者一分钱,全靠广告生存和发展的报纸,居然也能蒸蒸日上。2001年,《号角报》报业集团再三掂量,将《理性报》收购和改版,使之从对开大报变为4开的小报,并全部彩色印刷。
  免费的报纸同样刊登各种新闻和信息,内容丰富,适合不同文化程度和层次的读者群,也有自己的发行渠道和规定。按照合同,《理性报》的发行方式有两种。一种是在一般的报亭中赠发,另一种是专营点。譬如铁路就是主要专营点,合同中规定随车只许发送《理性报》,即使在车站或车厢中,也不得出售其他报刊。地铁也是《理性报》的发行地盘,还有15条公共汽车线路和22家家乐福超级市场。此外,专营点广布于所有在首都范围内的高速公路收费站、26家出租汽车公司、46处停车场、15家航空公司、28家旅馆、400家酒吧和餐馆以及37个居民小区。各处的合同内容不一样,包括报社是否支付发行劳务费和补偿,都有详尽规定。
  如今的《理性报》,每年广告收入有800万比索(经济危机前比索与美元比价约为1∶1)。经过机构调整后的采编人员只有二三十人。由于报纸依附于《号角报》集团,无需更多管理和后勤人员。在新闻资源上,《理性报》与《号角报》共享,可是,既然仍是一张晚报,《理性报》还是希望有自己的风格和稿件,甚至自己撰写社论。
  《理性报》主编胡拉西奥先生介绍说,免费报纸在欧洲国家很流行,《号角报》集团当年曾经打算自己创办一张免费报纸,但是在阿根廷,报刊市场100万份的容量已经呈现饱和状态,与其在夹缝中挤来挤去,不如将现成的《理性报》收购过来,还可以同时占取800万比索的广告资源,无形中减少了报社的资金投入。
  阿根廷全国现在已经拥有三张免费报纸,除每天32块版的《理性报》之外,其余两张免费报纸都是晨报。胡拉西奥认为,相比之下,很多人上班看完晨报随手就扔掉了,而晚报可以带回家,吃过晚饭拿出来再细读一番。对于靠广告支撑的免费报纸来说,还是作晚报更划算。
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