经过十年的努力，中国服装产业迅猛发展，服装展会也越办越大、越办越多，今年的中国国际服装服饰博览会更是热闹异常——时尚在春天打造 [复制链接]

第5版(国民经济)
专栏：经济视点

　　经过十年的努力，中国服装产业迅猛发展，服装展会也越办越大、越办越多，今年的中国国际服装服饰博览会更是热闹异常——
时尚在春天打造
本报记者 彭嘉陵
连续10年了，每一年的春天都是服装界的节日，今年也不例外：第十届中国国际服装服饰博览会又如期举办，与之相关的第八届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会，以及第二届中国国际少年儿童服装及用品博览会也几乎同期举行。此前还有内衣展。
　　几大博览会第一印象：红红火火，第二印象：交易活跃。
　　服装大舞台
　　随着摩肩接踵的人流在几个博览会的场馆里缓慢前行，一会儿就迷失了方向——时而被这家企业的精美服装吸引，时而被那家企业的精美广告牵动目光，时而又因某企业的服装表演而驻足。一天下来，也没能转遍所有场馆。据主办者介绍，北京国际展览中心的所有场馆都用上了还不够，不得已在空地上又搭了几个临时场馆。最后，860家中外企业有幸进入服装服饰博览会，超过了历届，还有数百家企业因未能参展而遗憾。
　　可以说，3月底的那几天，整个北京城的东半边，北起国展中心，东至21世纪饭店，南至前门箭楼，大多数星级饭店都成为服装秀上演的舞台。
　　十年磨一剑。亚洲规模最大的专业服装展已然形成。展会的兴盛从一个侧面反映了服装行业的繁荣，市场上越来越丰富多彩的服装已证明了这一点。应该说，服装行业是最具活力的行业之一，这一方面因其以民营企业为主，规模普遍偏小；另一方面因其生产的是个性化的产品，更具竞争性。这种活力表现在不时有新品牌推出，也不时有老品牌悄无声息地消失。从博览会上看，一批陌生的品牌正在冲击着人们的眼光。著名设计师张肇达与美京（上海）服饰公司推出了马克·华菲品牌休闲装，与杭州汉帛集团和美国JPR合作推出了高雅休闲与自然简约的女装，让人不仅看到了中国设计师的快速成长，看到了个性化服装特别是女装的成长，也看到了服装企业在经营理念、品牌运作方面的日臻成熟。
　　城市亮“名片”
　　正因为服装产业的活跃，能吸纳较多劳动力，甚至能提升城市知名度，不少省市都把服装作为重要产业。据不完全统计，全国每年举办服装节或服装博览会的城市已不少于30个，服装已成为许多城市的名片。如深圳，服装工业产值已占到全市工业总产值的1／10；杭州，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首，其女装品牌占全国的半壁江山。这次博览会上，就有13个省市组团参展，超过往届，而且都是相关省市长或秘书长带队，有的还在展会期间举办新闻发布会，这也是以前所没有的，足见当地省市政府的重视。
　　经过10多年的发展，服装城市已开始呈现专业化，如宁波、温州的男装，深圳、杭州、武汉的女装，沙溪的休闲装，还有皮装城，领带城，袜城等等。
　　然而，服装这张牌到底怎么打才能推动当地经济，还是许多省市政府正在探讨的问题。在博览会火爆的背后，我们应当看到，一些地方对如何发展服装产业还存在着盲目性。有些地方是看到别的省市打出服装牌后也来效仿，担心不参加展会，就失去了展示本省市品牌的大好机会。有的组团省市的参展企业称，并非完全自愿参展，有点行政干预的味道。当然，有的带队人员明确表示，是来学习借鉴的。
　　也有一些地方开始总结交流经验，探讨市场丢失的教训。展会期间，曾经风光一时的武汉服装与稳扎稳打、步步为营的北京服装品牌联合举办营销战略对话会，探讨市场细分背景下品牌营销的秘诀，以及区域化品牌经济发展的前景。也许，这样的理性思考，比表面的繁荣更有实际意义。
　　“老外”添热闹
　　毫无疑问，中国的服装产业已颇具规模和竞争实力。有外国专家认为，五年以内，中国将拥有一个世界范围内最热的时尚产业。
　　服博会海外展团来自法、德、意、西班牙、日、韩、泰以及中国的台、港、澳等11个国家和地区，有150余家企业，比上届增长20％。面料博览会开幕当天，外国观众登记入场处，排了长长的一列队伍。场馆内，除了各国和各地区的独立展商外，印度、意大利及中国台湾分别以国家及团体名义参展。可以说，比往届更多的“老外”的参与，也促成了这届服博会的火爆，这预示着服装企业及其品牌在中国市场的竞争将更为激烈。
　　不少国外品牌国内代理商的参与，成为这次博览会的特点。中国加入世贸，为国外品牌服装进入提供了更大空间，中国市场的吸引力进一步增强。在许多海外展台，都能看到这样的字样：诚征代理商。整个展会上，除了展示形象，打响品牌，越来越多的企业已把商贸作为参展的主要目的。
　　中国国际服装服饰博览会办了10届，如果说前几届是以展示为主，还处于幼稚期的话，那么现在正走向成熟，越来越有了真正意义上的贸易功能。