叫响中国名牌 [复制链接]

第3版(国际·体育)
专栏：记者专访

　　叫响中国名牌
　　本报记者 蒋安全
　　在国际市场上擦亮“中国制造”，叫响中国名牌，是中国电子企业共同的梦想。然而，与国外著名品牌相比，中国企业起步晚，基础薄弱，在开拓国际市场、参与国际竞争方面，均处于劣势。单纯依靠企业自身的力量，显得力不从心。为大力宣传中国消费类电子产品出口企业和具有国际竞争力的产品，由中国对外贸易经济合作部主办的中国消费电子产品著名品牌系列推介活动将于1月8日至11日在美国拉斯维加斯国际消费电子产品展览会期间全面举行。
　　拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会是当今世界著名的电子产品博览会，每年均吸引大量来自世界各国的电子企业参展。此次中国的许多知名企业，如康佳、长虹、TCL、海尔、厦华、海信、熊猫、厦新、创维、福日及一批中小企业将参展，再次与世界著名的电子厂商同台竞技。据承办这次活动的中国国际贸易促进委员会电子信息行业分会的负责人李葆生介绍，中国消费电子产品已连续5年参加这个展览会，昔日摊位只能在不显眼的角落，而今终于可以安排到显眼的好位置，仅海尔就有372平方米的面积。
　　中国对外贸易经济合作部部长助理魏建国曾作为中国代表团团长出席了2001年1月的展览会，记者日前采访了他。
　　魏建国首先向记者介绍中国机电产品出口的现状。他说，中国具有机械、电子、家用电器等门类齐全、规模庞大的产品生产体系，主要机电产品质量和性能价格比可与国际同类产品相媲美。2000年全国机电产品出口1053.1亿美元，2001年预计将达到1200亿美元。根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》的要求，到2005年，机电产品出口将达到1800亿美元，占全国外贸出口总额的“半壁江山”。作为机电产业的重要组成部分，近年来，中国的电子信息产业通过引进技术和新产品开发，加强对外合作，参与国际分工，保持了较快的发展速度，经济总量迅速扩大，产业规模显著提高，产品质量达到世界先进水平，已经形成了一批技术含量较高、有规模、比较稳定的出口优势产品系列。从出口数量看，中国生产的收录机、电话机、扬声器、磁头等占世界总量的40％；彩电、黑白电视机、显示器、印制电路板出口量在世界上也是名列前茅。1980年中国电子产品出口额仅1000万美元，占当年全国出口总额的0.036％，而2000年则达到551亿美元，已占全国出口总额比　　重的22％。中国已经成为世界电子产品生产大国和电子产品供应基地。
　　魏建国说，“20年前，在美国看到‘MADEINCHINA（中国制造）’的商品时，除了极为廉价的农副产品和纺织品，罕见电子产品；就在10年前，旧金山地摊上遍布的还只是粗糙廉价的收录机、电子表。而现在，纽约超市陈列的精美家电产品、漂亮的电子玩具等多是中国制造。改革开放使中国电子信息产业迅猛发展，中国制造的视听、程控交换机、微机、家电和电子钟表产品等在满足国内庞大市场的同时，已大量进入国际市场，涌现出一大批品牌企业和品牌产品，并逐步形成中国自己的国际品牌。”
但是，中国是一个贸易大国，还不是一个贸易强国。与中国消费电子产品在国际市场的份额相比，中国自己的著名品牌还是太少太少。魏建国说，“加强品牌意识、进行品牌宣传是各国在国际市场上的主要商业战略。我们要提高产品档次和质量，大力培育名牌产品，利用名牌效应扩大市场。为培育和保护名牌产品创建良好的社会环境。要以中国自己的品牌带动我们的电子信息产业朝高科技的方向快速、持续健康地发展。2001年1月外经贸部在美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会期间举办‘中国电子信息产品新闻发布会’已经起到了很好的效果。与去年相比，这次著名品牌推介活动的规模更大，有广告、媒体的宣传，也有企业界相互间的直接交流”。
最后，魏建国满怀信心地表示：“尽管我们目前还处于弱势，但是，只要坚持不懈，在新时期实施我们的品牌战略，就一定能在国际市场擦亮‘中国制造’、叫响中国品牌。到那时，我们的消费电子产业就不光是以量取胜，而且会以质骄人。”我们期待着，在经济全球化的今天，中国的电子产业品牌能够早日像中国古代的丝绸、茶叶、瓷器那样，成为世界商品市场上具有中国人独特的科技、文化含量的商品。