“形形色色”的广告 [复制链接]

第12版(周末文艺)
专栏：快人快语

　　“形形色色”的广告
　　焦春生
　　据说，时装模特在T字台上表演时，一般情况下是不能面带微笑的，原因是唯恐因那灿烂迷人的笑容喧宾夺主，使得观众的注意力因此而转移——时装如过眼烟云，脸谱却铭刻在心。如此，就失去了展示时装的初衷。想来，这就如同维纳斯塑像砍去胳膊，意欲突出其主体神态的道理一样。
　　其实，世间许多事情都需要讲究主次，分清主客的。次以主为纲，客随主便，这样才能让人知其所欲言，观其所欲现。倘若将之混淆，乃至颠倒，不是令人别扭，就是让人感到别有用心。比如，商品广告，只有推介性，没有观赏性，肯定不是好广告，难以达到预期目的；而只有观赏性，甚至由于某种畸形的观赏性而淹没了推介性，则无疑是广告的歧途。前一时期，曾有报载，说某商家为推介其浴缸，策划实施了一个广告创意，众目睽睽之下当街演出了“贵妃沐浴”。从刊载的照片上看，身着裙装的沐浴小姐搔首弄姿于透明浴缸之中，恰如水中芙蓉，三围毕现，线条分明；围观者之众，可谓人头攒动。无疑，从某种角度上说，此创意达到了广而告知的效应。问题是它告诉了人们什么？人们从中知道了什么？显然“醉翁之意不在酒”，浴缸的性能、品牌早已被那朦胧精彩的镜头所取代。广告策划者给人们送上的就是一种主次颠倒的意识，渲染了“笑容”淡化了“装束”。
　　如今，这种“喧宾夺主”的广告形式决非绝无仅有。目前，在下蛰居之地的一家报纸也刊载了一则图文并茂的报道，说安全套的广告已走上街头。照片中一个硕大、夸张性的安全套昂然屹立于街头。我知道，我国的基本国策之一是计划生育，优生优育；我还知道，现如今咱们的性观念有了很大的变化，可再变化，咱也得讲究个场所吧？这就如同医院里腆着臀部等着挨针扎很正常，而马路上出现如此光景肯定非正常人所为一样。再者，虽说我们提倡对孩子的性教育要说实话讲真话，但并不等于不讲究方式方法，不论孩子的适教年龄，不管孩子的接受和分析能力。我真担心，若是本人携幼子与其遭遇，孩子刨根问底地询问其为何物，功能何如，在下该如何作答呢？依我之见，这也是“卖主求荣”的广告，突出了“胳膊”遮掩了“神态”！
　　当然，说来上述广告只是小巫见大巫。眼下，马路上发放的一些所谓“壮阳补肾”的药品广告，其中绘声绘色的药效描述以及杜撰编排的“患者”故事，简直要加上三个“X”才能标明其色情等级，这般喧宾夺主的“微笑”，实际上无异于风尘女子招徕顾客的荡笑，其社会影响自然不言而喻。有人总结说，这些广告可谓“形形色色”，“形”与“色”相融，“色”与“形”交织。此言不谬也！不抑之扫之，何以正风化！