文化资本何处寻？——文化产业投资效益的思考 [复制链接]

第10版(人文社科)
专栏：

文化资本何处寻？
——文化产业投资效益的思考
花建
　　3月24日，第七十四届奥斯卡电影颁奖典礼款款落下帷幕，《美丽心灵》荣获了最佳电影、最佳导演、最佳女配角奖，它为出品人环球电影公司带来巨大的经济收入。据美国电影杂志披露：该片基本投资约为9000多万美元，但是从2月14日公布本届奥斯卡候选名单之日，到3月24日评选揭晓的40天里，它在美国国内的票房收入就增加了3000万美元，总票房达到2.11亿美元。而从3月24日到4月4日，由于奥斯卡奖的巨大知名度，它的票房更飙升到了2.88亿美元，估计总票房和延伸产品销售额将超过6亿美元。
　　这种文化投资的巨大回报，为人们留下了一个文化产业之谜：它的资本结构到底有什么神奇之处呢？19世纪的著名经济学家麦克德鲁曾经指出：资本是用于利值目的的经济量，任何经济量均可用为资本。可见，资本就是一种可以增值的经济形式，它不仅仅是一种单纯的货币形式，更包含着丰富的形态：如金融货币形态、实物资产形态、专利技术形态、自然资源形态、无形资产形态等。资本与资本的相加，是否等于更大的资本呢？不一定。资本增值的最重要条件是社会资本的介入。可见在文化产业的资本结构中，无形资产所占比重越大，资本增值的幅度就越大；而在无形资产中，创意、知识、品牌、管理、科技等组合得越好，它对资本增值的贡献力就越大，产业的发展速度就越快。经常听到有人惋惜：作为一个发展中国家，中国文化产业的最大困难是缺乏资本。其实不然，同样一笔文化投资，融合了不同的社会资源，投在不同的项目上，它所产生的回报效益就大不一样。
　　作为文化产业的一个重要门类，内地一些城市的印刷企业步履维艰，甚至濒临倒闭，而深圳年轻的印刷产业，从诞生到发展，只有短短的20年，却获得了超常规的发展。有一个振奋人心的比较：2000年深圳国民生产总值1665.47亿元，其中深圳印刷产业生产总值就达到120.65亿元，一举占有当年全国印刷行业生产总值的20.11％！2000年深圳共有印刷企业1213家，其中有3家进入深圳企业100强（为第五十七名、第七十九名、第八十名），年产值超亿元的为17家，外商投资573家，被公认为全国装备最先进、技术力量最强、国际化程度最高的三大印刷基地之一。这和它们利用经济特区的“先行市”优势，加大科技投入的力度，把人力资源开发放在第一位，积极塑造品牌效应有极为密切的关系。在深圳市委和市政府的大力扶持下，深圳的书刊印刷、玩具书印刷、包装印刷等技术更新，已经和国际同步，并形成了辐射海内外的网络。从产业的投资结构上看，虽然金融货币形态有限，但是融入了大量的优化组合的无形资产，使整个投资结构充满了跃动的活力。
　　由于文化产业投资涉及的面很广，有对公共文化基础设施的建设，有对涉及文化产业的高新技术的开发，有对文化人才的培养，也有对经营性文化项目的投资，还有对文化经营类上市公司的投资。而不同的利益主体，包括政府投资、企业投资、私人投资等，出于对投资回报的考虑，所选择的投资重点也不一样。这就需要政府统筹兼顾，采取必要的投资倾斜政策，促成一个比较合理的投资结构。随着我国文化产业建设的大力推进，许多地区也遇到了文化投资的短期效益和长远回报的矛盾，遇到了政府的公共投资和企业的商业投资如何衔接配套，以及如何分担投资的风险和分享投资效益的问题。大量实践证明：应该倡导文化投资的倾斜鼓励政策，那就是以政府的公共投资进行先期投入，包括营造文化基础设施、扶持示范项目、培养优秀人才等，同时，对此间进入的企业商业投资进行减税和配套补贴，给予积极的鼓励，以后随着收益率的提高，逐步减少公共投资的数量。还要根据文化产业对地区经济的拉动作用，反过来给予文化投资者以相应的回报和奖励。
　　以上海90年代以来的文化投资和基础设施建设为例，“八五”期间，上海年均文化基础设施投资约为10亿元人民币，“九五”期间，年均文化基础设施建设的投资额增加到约20亿元人民币，2000年实际完成的建设量为13亿元人民币以上。在全市人民的热烈响应下，以政府公共投资和企业投资相结合，建成了国际一流、国内领先的大批文化设施，如上海国际会议中心、上海大剧院、上海博物馆、上海科技馆、新上海博览中心等。建成以后，它们也不是单纯被政府包下来，而是与世界其他著名文化场馆和剧院联网携手，拓展国内外文化市场，并且依托这些大平台，吸引更多元化的文化投资，把更多的文化创意、优秀品牌、高新技术、著名剧目等文化资源汇聚到这里。曾经脍炙人口的上海大剧院版新编越剧《红楼梦》，以及2002年春节期间走红申城的新编京剧《大唐贵妃》，就是在大剧院的平台上，组合企业、媒体等多元投资的一批文化经营项目。可见，只要我们认真研究国际上文化投资的成功经验，结合中国的国情，发挥政府主导和市场拉动的两个推动力，中国的文化产业就能够进一步提高投资效益，汇聚更多的海内外资源，奉献更多更优秀的文化产品。