去年曲阜实现国内生产总值为73亿元，财政收入为4.93亿元，其中80％以上是靠直接跟文化有关的产业实现的——文化经济”强曲阜 [复制链接]

第5版(国民经济)
专栏：

　　去年曲阜实现国内生产总值为73亿元，财政收入为4.93亿元，其中80％以上是靠直接跟文化有关的产业实现的——
文化经济”强曲阜
钟劲 谢文哲
　　近日到孔夫子故乡山东曲阜市采访，与市委书记张术平和市长王庆成谈及一个不算新鲜但很值得关注的话题：文化名城如何发展“文化经济”？
　　作为国家首批公布的24个历史文化名城之一，作为影响中国文明两千余年、成为世界文化遗产最重要部分的孔子故里，曲阜的“文化经济”实践最具代表性。而且曲阜“文化经济”近几年已经见到了效果，经济结构开始发生实实在在的变化：去年的国内生产总值为73亿元，财政收入为4.93亿元，其中的80％以上是由直接跟文化有关的产业实现的；在曲阜，文化已开始真正发挥资本的作用，并以其资本效率的不断提高促成了整体经济结构的优化，开始形成了曲阜自己独特的经济格局。
　　以投资环境促进转化
　　文化转化为经济的过程，其实就是物化的过程。而物化的第一步是形成投资需求。由此产生一个问题：历史文化名城对外部投资有没有吸引力？张术平回答记者说：不仅有，而且很大，关键取决于城市的投资环境如何。
　　记者在曲阜了解到一个很有说服力的例子，就是教育产业的兴起。近年来，日本、韩国、香港、台湾、北京、上海等海内外的教育资本纷纷“抢滩”曲阜，目前已正式洽谈合作的有数十家，建成和在建的项目已达14家。这证明，曲阜因其独特的文化资源，已成为教育资本投资的目标。
　　丰厚的投资回报，证明了曲阜潜藏的巨大商机。台商王乃昌在孔尚任隐居地石门山创办了远东工商外语大学，短短3年，学校招生突破5000人，学生遍及全国。记者在曲阜采访期间，正值山东孔子中英文学校“开张”。这所由上海东方教育集团和加拿大客商联合投资1.2亿元的学校今年原计划招生15个班、600人，没料到报名者蜂拥而至，连黑龙江、内蒙古、四川的学生也前来报名，最后招收了18个班、700人。
　　曲阜这个新的经济增长点为何出现在近几年？除了经济的大背景原因，还跟环境建设大有关系。就软环境而言，曲阜专门制定了《关于大力发展职业教育和民办教育的决定》，对场地、设施等优先、优惠划拨、出售给民办学校；施工建设中免收商业网点费、人防工程费、公共设施配套费等；在引进资金、购置设备、兴办产业等方面与公办学校享受同等待遇，并可获得银行贴息贷款和贷款担保等。硬环境也大有改善：投资1.4亿元的尼山水库保安全工程基本竣工，日菏高速公路曲阜段正在紧张施工，京福高速公路曲阜段已建成通车，城里到处都在修整街道，建绿化带。
　　以投资项目实现转化
　　过去较长一个时期内，曲阜的项目选择主要局限于旅游，而且吃住和购物消费不多，看完就走了。近几年曲阜的成功主要体现在拓展“文化经济”的投资项目上：一是开发以文化本身为商品的项目，如图书业、书画业、演艺业等；二是开发“借用”文化来生产商品的项目，如近些年家喻户晓的孔府家酒、孔府香油、三孔啤酒等。文化的资本潜力，开始被曲阜人依托各种项目源源不断地挖掘出来了。
　　借用文化打出商品品牌，曲阜最成功的项目当属孔府家酒业开发。尽管曾出现坎坷，但它早就入选中国企业500强的资历和连续多年出口量居全国第一的位置，完全算得上曲阜优势文化转变为优势经济最有代表性的例子。孔府家酒产品中的文化含量究竟是什么？曲阜人总结了三条：一是孔府家酒的历史渊源，该酒系原孔府酒坊所专酿，是孔府向皇帝进贡、家用和馈赠嘉宾的专用酒；二是儒家的中庸思想，酒的品质舍浓、烈、杂而取低度、柔和、绵长；三是酒名和古文化包装，文化味十足，很有品位。据介绍，曲阜全市类似于孔府家酒的“孔字号品牌”有几百种已在海内外市场上崭露头角，成为“文化经济”的骨干力量。
　　以投资的理性经营确保转化效率
　　文化资本与资金资本依托项目实现结合，发展“文化经济”的任务只能算完成一半，因为有一个问题没有解决，这就是资本的效率。优势文化资源转化为企业的理性制度和理性管理，正是为了解决这个问题。据介绍，曲阜城乡大小企业把“孔、圣、鲁”等字眼用于厂名、店名、品牌的有近万家，但真正在市场上走红的也仅百十来家，说明的正是这个道理。
　　在曲阜的企业采访，有一个很深的印象：商风纯正。曲阜电缆股份有限公司照理说跟古文化不搭界，但同样充满着文化气息。记者了解到这家先进企业的一个特点：经营以诚信为本。有一次，公司接到潍坊电信局一个订单，工艺难度大，数量又少，运输成本也高，生产就得亏本。但为了解客户的燃眉之急，公司还是接下了合同，仅用3天时间就把产品送到客户手中。诚信换来了信任：1998年公司与山东电缆联合投资办厂，山东电缆控股51％。出于对曲阜电缆良好信誉的信任，控股方至今没向合资企业委派一名工作人员，由曲阜电缆全权管理，这在当今的商界实属难得。诚信也换来了效益：在全国5000多家电线电缆企业中，曲阜电缆规模仅属中等，但销售收入居第二十五位，利税居第十八位。
　　我们了解到：曲阜全市有214家企业进行了不同形式的改制，占企业总数的96.3％；告别短期行为，追求高水平发展和可持续发展，已成为大部分企业的经营战略。这正是传统文化与现代文化相结合在提升经济质量上的体现。