进入7月，全国大、中、小学陆续放了暑假，目标锁定学生客源的暑期旅游市场已经启动——教育旅游 期待大发展 [复制链接]

第9版(假日生活周刊)
专栏：消费视窗

　　进入7月，全国大、中、小学陆续放了暑假，目标锁定学生客源的暑期旅游市场已经启动——
教育旅游 期待大发展
本报记者 杜海涛
　　随着女儿中考结束，在北京某媒体工作的胡先生也准备安排两周休假，陪女儿外出旅游。胡先生听说中旅正在组织“关注母亲水窖，爱心家庭西部行”旅游，就赶紧报了名。他说：“让女儿在旅游的过程中既感受到西部的风土人情，又受到国情教育，这正是我的心愿。”
　　像胡先生这样的家长不在少数。暑假是旅游高峰期。近两年，以科技、文化、修学等为主题的针对大中小学生的教育旅游活动在各地逐步发展开来，引来不少喝彩。
　　专家认为，随着生活水平的提高和消费观念的转变，暑假出游已成了半年苦读的莘莘学子一种最佳的休闲减压方式。一项调查显示，目前，北京市85％的家长愿意在假期送孩子去旅游，希望孩子增长知识，开阔眼界；在广州市的中小学生中，90％已有参“团”的经历。一位旅行社的老总坦言：全国有1亿—2亿中小学生，教育界有3000万从业人员，如果能利用暑假时间，把这个市场启动起来，那真正是一个开挖不尽的“金矿”。
　　期待开挖的“金矿”
　　但是，教育旅游这座“金矿”挖掘得还远远不够。
　　记者在采访中发现，目前，不少旅行社琳琅满目的暑期“菜单”中都有针对学生的三峡游、海南游、北京游等，但大都只是将低端的观光旅游产品包装后重新“出炉”罢了，真正意义上的教育旅游产品并不多见。
　　那么，面对普遍看好的教育旅游市场，是旅行社无动于衷吗？当然不是。中国旅行社市场部的张先生说，发展教育旅游，旅行社本身也有难处，资源缺乏是个大障碍。
　　张先生说，科技、高校、文化、修学等是教育旅游的旗帜。就“科技游”而言，作为科普性博物馆，在北京也不过中国科技馆、自然博物馆、航空航天博物馆等寥寥几家，高科技企业和科研院所本来应是“科技游”的重要组成部分，但目前这些单位仍担心游客影响到他们正常的科研教学秩序，不愿接受学生参观，“科技游”还有些名不副实；去年，以北大、清华为代表的“高校游”曾名噪一时，但高校毕竟不是景区，北大、清华之外其他新线路的开发还有一定难度；至于“修学游”，张先生说，目前一些旅行社还仅限于推出出境“修学游”，这些产品无一例外都以“贵族面貌”出现，上万元、数万元的价格“门槛”实在太高，不可能在普通消费者中间得到推广。以上种种因素，造成教育旅游“雷声大、雨点小”的现状。
　　然而，与真正意义上的教育旅游产品并不多见相比，经营教育旅游的实体却是五花八门。据中国旅行社协会统计，目前，专门经营教育旅游的旅行社就有100多家，不少地区的教育部门将所辖院校的暑期旅游包给自己投资办的旅行社，许多临时搭建的“草台班子”甚至连营业执照都没有，在组织上、交通上和接待内容上根本无法保障质量，甚至把青少年带进商店购物，身心安全得不到保障，致使学生家长十分担心。在近日由中国旅行社协会召开的“教育旅游座谈会”上，与会人士普遍认为，这种状况不改变，不仅不利于开发教育旅游市场，甚至会毁了教育旅游的招牌。
　　整合资源 规范发展
　　教育旅游不同于一般的常规旅游。只有开发设计好适合学生特点的旅游项目，做好教育旅游的服务和管理，才能真正吸引学生和家长。这恐怕只靠旅行社不行，需要教育、科技、文化等部门共同努力，整合教育旅游资源。去年，北京海淀区结合高校林立、高科技企业集中的优势，由区旅游规划局牵头，联系有关高校、科研院所和旅行社，共同打造“中关村科技旅游”品牌，共开辟景点29个，旅游线路10条，全年接待游客250万人，旅游收入上亿元。
　　与传统观光游不同，交流互动是教育旅游的特色。在当前出境修学游由于价格门槛高，还不能被大多数消费者接受的情况下，旅行社就要在国内游上下功夫。日前，中国青年旅行社分别推出了去吉林长白山、甘肃、内蒙古的“夏令营”，组织中学生与中西部地区的同龄人开展交流活动；中国旅行社和中国妇女发展基金会合作推出了“关注母亲水窖，爱心家庭西部行”活动，结合西部部分地区由于缺水只好挖水窖集雨水这一特点，与当地中学生交流、座谈，引导中学生认识西部，关注生态，进行国情教育。目前，这些项目都取得了较好反响。
　　安全是教育旅游的头等大事。当务之急是改变教育旅游经营主体混乱的局面，做好旅游服务工作。有关部门应尽快明确教育旅游经营资格，加强人员培训，增强安全意识，提高服务质量，引导一部分熟悉儿童心理的专业人才参与到教育旅游市场，逐步形成一些“品牌”产品。这样，家长和老师才能放心送孩子去旅游。（附图片）
　　题图：少年儿童在北京劳动人民文化宫。新华社记者 张旭摄