拓展先进文化的传播渠道 [复制链接]

第14版(大地·文艺评论)
专栏：先进文化建设笔谈

拓展先进文化的传播渠道
肖云儒
　　“三个代表”重要思想特别重视先进文化在丰富人们精神世界、增强人们精神力量中的作用，特别重视先进文化在培育民族精神、建构民族文化人格中的作用。这就要求我们不仅要关注如何建设先进文化，同时也不能忽视怎样最大限度地发挥先进文化作用，怎样把创造和传播当成一个有机整体，在互补互动中实现良性循环，不断拓宽先进文化的传播渠道。
　　建立先进文化传播弘扬机制
　　先进文化作为社会主流文化现象，应该是创造、传播和实践—反馈—整合工程系统的组合。先进文化是全民族共同创造的，在这个创造过程中，民众与专家、普及与提高、源流与结晶，在交流中动态互补，本身就是一种播扬。文化的先进性，要通过传播来验证其社会效益和心灵效应。传播是创造链条的一环，创造总是在传播中得以完成、提升。要在人民的历史实践中创造文化，也要在人民的历史实践中传播文化、实现文化的功能。
　　社会主义的制度和意识形态的优势，保证了先进文化在广播、电视、报刊、出版、电影、戏剧、视觉艺术展厅和民间文艺场馆等各类主流媒体和主流文化渠道的强劲传播，为先进文化功能的发挥奠定了坚实的基础。处理好先进文化真善美的内涵与市场利益间的关系，在二者中找到最佳坐标，是摆在我们面前的课题。同时，先进文化播扬的反馈机制还有待完善。从主渠道对传播效果的追踪、分析和对策研究一直在做，譬如电视广播的收视调查、出版发行的市场分析，都有专门的机构和人员，初步形成了反馈机制。这对了解文化产品进入传播后两个效益的信息，把握民众接受心理和市场走势，引领和校正文化建设和文艺创作起到了积极作用。但是另一些文化部类，像报刊、表演、展览和其他城镇文化活动，由于没有形成电视广播那样的网络覆盖和书籍出版那样的统一市场，进行全行业的传播追踪有一定困难，这就亟须主管部门统筹协调，组织相关的社会机构来完成。国外早有这方面的机构，专事文化进入社会后的追踪反馈，及时提供信息和对策，有价转让给文化制作生产部门。有了这种快速反馈机制，文化生产—文化传播—文化效应便有可能实现动态的、活跃的良性循环。
　　建立先进文化整体创新机制
　　先进文化是一条流动的河。每个时代结晶出来的新文化因子都会溶入这条河中，后浪推前浪，永不枯竭。历代优秀文化的既在性成果，积淀成丰厚坚实的河床。河床也处在相对的动态之中。因为每个时代都会对既在文化传统作新的发现，每个时代的生活实践和文化实践都会激活传统中相应的因子，熔冶出新的文化元素。先进文化之河在历史时空中流过，一路汲纳更新，一路融会壮大，生生不息地前行。与此相应的，文化的功能也处在这种不断更新中。
　　这是一种多维动态的文化再生机制。有了这种机制，文化在可持续创造的同时才得以可持续发挥作用，文化才得以不断从生成转化为积淀，转化为精神长河鲜活的存在。
　　要及时从当代生活中提炼、播扬优秀的精神文化因子，充实融会到文化长河中去。这次抗击非典的战斗，给民族文化人格的建构提供了许多新营养。中国传统文化常常是人伦理性至上而不是科学理性至上。在村社文明、家族文化大背景下的伦理观，还常常使科学理性面临着种种尴尬。斗争中为征服未知的医学科技领域而万众一心、团结奋斗，直至献身，这对“重道轻器”的中华民族是史无前例的。科学意识、科学思维、科学方法、科学生存方式正在植入国民心灵。及时将现实生活中闪现出来的这些新的精神光彩提升到理性层面，运用精神文明建设的各种机制，大力宣传、弘扬、推广，民族精神不但可以增添新的基因，先进文化也能在不断的更新中发挥作用。
　　要及时从当代文化发展的前沿提炼新的文化因子，汲取新的文化动力，整合到先进文化中来。比如互联网文化，在民众特别是青年中营构了覆盖面最大的文化互传网络，使每个人都可以成为文化传播的起点和终端。网络文化使传统文化时空观有了根本性的改变，网络文学使单向信息传输转化为多向参与互动，网络语言使书面语言朝鲜活的口语迈进了一大步，引发了语法、语态、语气的一系列变化。互联网可以激活先进文化的生命力，成为播扬先进文化的新锐载体。近年来兴起的自娱文化，如果善于利用它的娱乐性、休闲性和参与性，也可以为播扬先进文化拓展新的空间。青年是文化发展前沿最活跃的社会群体，是网络文化、自娱文化的主角，在这条通道中提炼、整合新文化因子的过程，同时就是在青年中播扬先进文化的过程。
　　要及时从各民族文化的优秀结晶中，进行再开掘再发现，给先进文化不断补充新的营养。文化传统是历史存在，是一种过去时，但对文化传统的开掘却是随着人类认识水平的提高而不断拓展和深化的，这又包含着现在时和未来时。胡锦涛同志在“抗非”斗争中以“万众一心、众志成城，团结互助、和衷共济，迎难而上、敢于胜利”24个字对中华民族精神作了最新概括。这本是民族精神固有的传统，由于在新情况下得到了生动而又强化的体现，增添了新时代的实践内容和人格光彩，一经新的提炼，便启动人们新的感受、新的理解，引燃人们新的激情。这既是先进文化的再播扬，也是先进文化的再创造。
　　建立先进文化内外交流机制
　　充分发挥先进文化的功能，还要在中外优秀文化交流中，从多方面加强资源共享、资源重组。在文化发展上，我们要以更加积极的姿态走向世界。一方面继续奉行文化开放主义，更新更深地“引进来”，同时以更大的力度实行文化开拓主义，更深广更自信地“走出去”。充分利用国际国内两种文化资源、两个文化市场，创建和播扬优秀文化。无论“引进来”还是“走出去”，最关键的是做好创造性的话语转换，做好双向融合。
　　一个不争的事实是，我们在中外文化交流中出现了巨大的逆差，中国优秀文化走向世界与外国文化涌入中国，数量质量上都难成比例。加入世贸组织之后，如果不能有效地扭转这种逆差，西方的文化霸权将会在国内找到坚实的市场依托，民族文化的独立品格和现代转型将会面临严峻的挑战。文艺的诺贝尔奖情结、奥斯卡奖情结，时尚的哈韩、哈日、迷好莱坞现象，已经给我们发出了警示。扭转这种逆差，不止要加大向世界译介、播扬中国文化的力度，这方面已有许多人做了卓然有成的工作，更重要的仍然是要在融合上下功夫。
　　要下功夫将民族文化艺术精神转换为世界通用的现代科学话语体系。要从世界文化坐标系出发，尽量返回民族生活的源头和民族文化的原生点去解读中国文化密码，经过切实的发掘、化育，创造出一种能对民族文化作新的整体表述，能和当代世界对话的话语体系来。这个话语转化工程，重点是学术研究，也要走出书斋，和文艺实践、社会实践相结合。还可以进入互联网和各种现代传播渠道，使之变为广泛的社会行为。这样，文化成果才有可能最大限度发挥自己的功能，为民族文化现代化和世界文化多维化作出特有的贡献。
　　建立先进文化现代市场机制
　　在文化体制改革中，调整结构、转换机制不仅要和促进创造发展结合起来，也要和促进传播弘扬结合起来，使得文化功能的发挥，能够在政府主导、民众需求和市场规律三位一体中健康运转。我国文化市场当前还处在起步阶段。影视剧组不是靠市场回报生存，而靠吃制作费过日子。拿政府当市场，伸手要钱搞活动，把节余的钱当利润，其实是伪利润。将评奖作为艺术资源配置的主要手段，而忽视通过艺术市场去调控艺术生产、配置艺术资源。还有，经纪人制度不完善，业者号不准市场的脉搏，盈利模式单一落后，投资目的参差不齐等等，这都表明我国文化市场的不够成熟。
　　正因为整个文化市场还处于起步阶段，主流文化板块如能及时进入，充分利用原有资产存量的优势和体制的优势，也就完全有可能和其他文化产业站在同一起跑线上。市场是以销售拉动生产，以消费刺激创造的，它逼着你将文化播扬和市场效应放到重要地位来布局文化建设；逼着你在社会效益和经济效益双重动力驱动下去加强播扬的功能；逼着你按照市场原则和市场方法去探索播扬机制的崭新思路和运作方式。这样，资源按市场原则重新优化配置，资产跨行、跨境、跨国交叉重组，在产业重组过程中向资本市场挖掘资金、孵化产品、强化竞争力等等现代市场方式，将会在实践过程中使现存的播扬机制极大改观，焕发出蓬勃的生机。在资产跨境跨国重组中，我们要警惕不对称竞争，积极防范有人以夕阳产业换取我们的朝阳产业，以产业实力搏击我们的资源潜力，以产业高端对弈我们的产业低端。这种防范和反击当然主要仍需通过市场智慧、市场方式实现，它将促进我们在市场的搏击中走向成熟。
　　有了传播弘扬机制，先进文化的作用便能扩展到社会实践和人民群众中去；有了培育创新机制，先进文化的作用便能在不断的更新中可持续地发挥作用；有了国内外循环机制，先进文化得以在全球范围内发挥作用，被人类共享，并在这种交互作用中取长补短、共同提升；有了现代市场机制，先进文化的传播弘扬便获得了强大的经济动力和现代运作方式，从而驶进快车道。