日本“内容产业”领风骚 [复制链接]

第7版(国际·体育)
专栏：通讯

日本“内容产业”领风骚
本报驻日本记者 孙东民
　　信息经济时代，“信息内容”成为重要的资源。数码技术和互联网的发展，使信息内容可以在不同的载体间迅速转移。信息内容也随行就市，待价而沽。有资源、有物流、有市场，自然会形成产业。如今日本最时尚的产业，是“内容产业”。
　　日本十分重视“内容产业”。政府主管内容产业的部门，是经济产业省商务情报政策局文化情报关联产业课（亦称“媒体与信息内容产业课”）。具体主管“产业活性化”的境真良先生说，对于内容产业，日本目前尚无准确的定义，“电影、电视、影像、音响、书籍、音乐和艺术等都属内容产业”。
　　内容产业实际早就存在，只是以前不这样叫，也没有现在发达。境先生谈到内容产业的发展变化时说，日本在上世纪的50年代至60年代是电影业的成熟时期，70年代后电影业逐渐没落，代之兴起的是电视业。80年代末至90年代前半期，是早期电视业的兴盛时期，电视剧与综合性娱乐节目大行其道。90年代中期电视游戏软件业兴盛，90年代后半期电视节目日趋完善，同时兴起了信息技术热、个人电脑热、手机热。近年以手机为代表的“移动通信产业”发展迅速，移动通信的手段（电子邮件、有照像功能的手机等）日新月异。
　　近10年来，日本的内容产业如漫画、游戏、动画片等越来越受到各国注目，大受欢迎。日本有235家动画公司，动画产业在2002年的市场规模是2000多亿日元。随着DVD的普及以及电视播放的增加，加上卡通玩具等相关商品开发、流通、制造，动画的总体市场规模达2万亿日元。有统计说，以在世界上多次获奖的《千与千寻》为代表，世界上约有60％的电视台播放日本的动画。游戏软件产业是日本的强项，日本是世界第一生产国、第二消费国，市场规模达到4143亿日元。
　　日本还是影视产品的第二大消费国。影视产品市场规模约为6939亿日元，其中电影收入在2002年是1968亿日元，录像软件收入为4971亿日元。日本在2002年进口影片909.8亿日元，出口107.5亿日元。随着设有多个放映室的复合影院的普及（约3000家），银幕数量大增。日本也是音乐产品的世界第二消费大国，2002年的唱片销售额达到5031亿日元。
　　出版也属于内容产业。日本每年出新书7.2万多种，2002年的销售额达2.31万亿日元，其中书籍9490亿日元、杂志1万亿多日元。与往年相比，日本的书籍出版产业出现衰退，书籍的“返退率”高达37.7％；书店向大型化集中，中小书店每年有1000多家倒闭，同时又有500来家较大型书店开业。
　　目前日本的内容产业存在的问题是，从事内容产业流通的经营者（电影供片公司、电视台等）出现对市场的垄断倾向，同时生产内容的经营者又在筹措资金、开拓市场方面不得不依靠这些流通业者，创造内容价值的生产部门成了为垄断流通部门“打工”的部属。同时，发展内容产业关键在内容，日本在内容产业领域也存在人才严重不足，加紧培养人才正成为当务之急。
　　移动通信异军突起，其市场规模已达10.5万亿日元。美国的公司开始向手机提供信息服务正引起日本的注意和重视。日本的手机服务越来越丰富，今秋将推出第三代手机。日本总务省统计，在日本用于通信的家庭支出年均达13万日元。手机将发展成一个具有双向功能的多样化的信息终端，将是信息内容、信息形式、终端机能三者间的组合。与此同时，日本今年将成为世界第一个普及“宽带”的国家，现在正加紧确立宽带市场，创造新的流通空间，建立影像流通新渠道，推动日本的内容产业进一步发展。鉴于内容产业在日本发展成为10多万亿日元的大市场，日本政府提出，要通过建立新流通渠道，确立公平竞争的体制，解决流通中的瓶颈问题，为制造内容的企业创造筹措资金的良好环境。提高生产内容的企业形象，吸引人才。在国际化对策方面，大力促进日本的内容产业走向世界，在世界上建立“日本品牌”。
　　信息经济时代，精神消费的比重增加，文化艺术进入新经济，越来越显现以信息和服务业带动制造业的趋势。内容产业也成为衡量一个国家信息文化水平以及综合国力的重要标志。日本把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，认为“通过内容产业进行战略运用，较其他产业能起到更大的经济波及效果，同时能加深世界各国对本国文化的理解，使本国文化在国际上得到尊重，有利于提高国家的形象”。在领导时代前进中，内容产业正扮演极重要的角色。
　　（本报东京电）