应对挑战 传播友谊——欧洲四国报业印象 [复制链接]

第3版(国际)
专栏：出访归来

　　应对挑战 传播友谊
——欧洲四国报业印象
人民日报代表团
在世界多极化、经济全球化、社会信息化的大背景下，新闻报道的作用越来越突出，竞争也越来越激烈。国外报业是如何在竞争中求生存和发展的呢？带着这一问题，人民日报代表团访问了法国、西班牙、希腊、意大利，并与这些国家的新闻同行进行了广泛的接触与交流，获得若干有参考价值的信息。
曾有专家分析，网络时代的传统媒体正面临着最严峻的挑战：读者群体逐渐向网络媒体转移，其中青年读者群的转移更快，传统媒体的发展空间日益缩小。在与网络媒体争夺读者的竞争中，传统媒体怎样才能扬长避短，保住自己的份额？这就要求传统媒体更加贴近读者、贴近市场，并要有创新求变的决心。法国《世界报》平均发行42万份，是法国具有影响的日报之一。波利奈尔社长说，为贴近读者，适应竞争，改革和调整一天都没有停止过。他们按市场规律进行大刀阔斧的改版，以读者的需求重新定位，调整和增加了编辑力量和报纸版面。他们在推出新版面的同时，还对原有版面进行调整，增加信息量，突出特色，使报纸生动活泼。该报过去侧重政党、政治类报道，现在加强了对经济、国际和外交方面的报道。我们到访的那一天，《世界报》就用了一整版篇幅报道中共十六大的情况。
希腊《自由新闻报》创刊于1975年。该报除每天出版40多版外，还附送读者一份几十页至100页的杂志增刊。增刊每天专题不同，周一为就业机会，周二为医药、营养与健康，周三为漫画，周四为历史，周五为文学，周六为旅游与环境。周日出版的则是读者所喜爱的以时尚、经济、社交、世界文化等为内容的杂志。该报最大的特点是：信息量大、内容广泛，并不断地去适应和追随读者的需要。为了详细了解读者状况，他们进行了非常细致和认真的调查。一份材料显示，该报不仅对报纸读者状况有详细调查，而且对每一种增刊的读者状况都分别有详细的了解，包括读者男女比例、各年龄段比例、受教育程度比例、职业情况比例、读者的兴趣和爱好等等。通过调查，报纸和增刊定位更准确，内容更贴近特定的读者群，发行量在希腊数一数二，经济效益也相当不错。
意大利佛罗伦萨的《民族报》是一份历史悠久、在国内有较大影响的报纸。该报创刊于1859年，二战后被波利格拉菲奇集团收购。为了节约人力和成本，《民族报》和集团属下的在另外两个城市办的报纸《今日报》和《古钱报》采取国内和国际新闻共享的办法，即国内和国际新闻由《民族报》的记者采写和拼版，通过卫星将版传送到另外两个报社。然后，这3家报纸再根据本地区读者的需要增设地方版，这样的版式和丰富的内容非常受读者欢迎，读者只要手持一份报纸便知天下事、国内事、身边事。3家报社的人事、财务则由波利格拉菲奇集团集中管理，3份报纸现发行共60多万份，在意大利居于前列。为了扩大业务，该集团还经营广告业、旅游业等。《民族报》社长卡拉希接待我们时，介绍了意大利报业面临的严重挑战情况。近20年来，意大利报纸的读者减少了100多万，可能还会继续减少，青年中不读报的人数在增多。为了扩大报纸的影响和发行量，《民族报》和意大利其他几家大报合作，向中学生赠送报纸，让他们养成看报的习惯，并以此吸引学生家长。2000年6月，波利格拉菲奇集团和意大利《晚邮报》、《24小时太阳报》等报刊共同成立了“常设青年出版物研究会”，研究会的目的是以各种方式吸引读者，尤其使青年接近报纸。他们一直坚持在高中班级中开展读报活动，使43.1万学生每周至少有一个小时的读报课。有的学校还把报纸内容作为学校考试的内容。
在与欧洲四国同行的交流中，我们也深切感受到他们深入了解中国的强烈愿望。在西班牙，我们访问了欧洲记者协会，记协秘书长卡尔塞多和他的同事们会见了代表团。欧洲记协成立于15年前，凡是对欧盟感兴趣的西班牙本国记者或常驻西班牙的外国记者都可参加。近几年，欧洲记协在促进中欧媒体间的交流，发展中欧关系中发挥了很好的作用。1998年11月，人民日报和欧洲记协在北京和上海共同举办了“中国与欧盟：发展中的伙伴关系”研讨会，引起了中国、欧洲国家政府的重视和参与，李鹏委员长还会见了卡尔塞多率领的欧洲记协代表团，卡尔塞多对此记忆犹新。欧洲记协同行对我们的来访很高兴，中共十六大、伊拉克问题、中美关系、反恐、中国的足球等等都是他们感兴趣的话题。他们说，中国想了解世界，世界也想了解中国，这次上海申博成功，说明中国社会政治稳定、经济持续发展、政策连续性强。凡去过中国的人，都觉得中国是一个发展势头很好的国家。他们希望有更多机会到中国参观和采访，以便更多地向西班牙的读者、欧洲的读者介绍迅速发展的中国，增进西中、欧中人民的了解和友谊。