烤鸡8角钱一只，冰箱零元一台？广州惊爆“超低价” [复制链接]

第13版(经济周刊)
专栏：

　　烤鸡8角钱一只，冰箱零元一台？
广州惊爆“超低价”
　　本报记者 刘伯饶 陶小淳
　　21寸海信彩电只卖399元，海尔手机只卖199元，爱多VCD只卖86元，超人剃须刀只卖2元……近日，位于广州中山二路的某家电商场内人声鼎沸，人们甚至在门口排起了长队等着购买超低价商品。
　　从去年年底开始，国内外许多大型超市纷纷抢滩广州，在短兵相接中掀起了一轮轮“超低价大战”。这一幕只是大战的一个缩影。
事件
万佳和面佳超市在烤鸡价格上展开恶战，结果一只烤鸡只卖8角钱
　　2002年11月8日，在广州繁华的天河北路，华润万佳天河北店开业了。作为优惠促销，万佳打出了烤鸡每只5.9元的“开业特价”，消费者纷纷入市购买。很快，相距200多米的百佳金田店将烤鸡价格由每只6.8元下调到5.8元。随即，万佳又将烤鸡价格降到每只4.9元。当日下午4点，百佳又将烤鸡价格调低至4.8元。
　　此后，双方竞争进一步升级。11月10日，烤鸡、鸡蛋创下价格最低点：一只烤鸡8角钱，500克鸡蛋1角钱。
　　烤鸡之争引爆了广州零售市场上的超低价大战，广州各大超市纷纷卷入“战局”：普尔斯马特推出“1角钱”促销计划，新一佳采取“5分钱500克青菜”行动。广州超市价格战从“元”打到“角”，再从“角”打到“分”，“战况”十分激烈。
　　不仅是大型超市进行了超低价大战，电器连锁店的价格战也烽烟四起。从国美电器于2002年10月在广州开设第一家分店以来，东泽电器就与之进行“拉锯战”，双方把电器价格不断压低。最终的结果是，东泽电器借三元里店开业推出1元电话机、1元电吹风等超低价商品，国美电器则立即推出零元冰箱、电吹风、饮水机、电动剃须刀等商品进行应对。
争论
广州一些商家认为，低价促销不属于低价倾销，有专家认为，广州商家以低于成本的价格销售，确有倾销嫌疑
　　早在1999年8月，国家计委就出台了《关于制止低价倾销行为的规定》，以促进公开、公平、合法的市场价格竞争。所谓低价倾销，是指经营者在依法降价处理商品之外，为排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格倾销商品，扰乱正常生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者合法权益的行为。那么，广州的超低价大战是否属于低价倾销行为呢？
　　对此，一些广州商家说，商家的“低价促销”不属于“低价倾销”，因为一般的促销期只有短短几天，不可能长期低于成本经营，而且促销商品有限，低价仅仅是为了优惠和回报顾客。
　　广州某电器营销中心总监认为，商家降价主要是依靠销售数量的优势以及来自于厂家的支持。厂家以低价入市，是为了扩大品牌知名度；商家是为了凝聚人气，并不是想把对手打垮，因此这不属于倾销行为。
　　而暨南大学管理学院商学系主任杨建华指出，从目前看，广州超市的超低价大战仅仅是短期的表现，因此，简单用低价倾销来进行定性不很妥当。但是，这种超低价与市场正常价格水平背离太大，是不正常的，也是失去理智的。
　　不少专家则认为，低价倾销行为不仅存在于国际贸易中，也存在于国内贸易中。广州商家进行超低价大战，以多种手法低于成本销售，确有低价倾销的嫌疑。
　　超市大打价格战，眼下笑得最开心的莫过于消费者了。有的消费者甚至穿梭于邻近的超市间，对商品价格进行比较，谁的东西便宜，就买谁的。但是，消费者也有烦恼的时候，比如，为了买一只便宜的烤鸡，要等一个多小时。买便宜的电器，则要等上好几天，甚至多次到商场交涉才能收到货。
　　有关专家指出，从长远看，厂商在整个行业售价降低的情况下，只有通过降低生产标准、降低服务等方式来获得利润，最终受害的还是消费者。从更深层次看，由于商品的正常利润得不到保障，行业的平均利润率下降，将对整个社会的再生产不利。
政府
近日，广东省物价训门要求停止低于成本的三种销售方式。国家计委已派专人到广州调查此事
　　1月7日，广东省物价局和广州市物价局召集
　　了40多家大型零售企业进行告诫，告诫的主要内容是不要以三种低于成本销售的方式来销售商品：一是不要直接以低于进货成本的价格销售商品，特别是彩电、空调、微波炉等家电产品；二是不要以名为特价、折扣、返利，实际是低于成本的方式来销售商品；三是不要通过赠送商品、多给数量等手段，变相以低于成本的价格销售商品。
　　广州市物价局负责人也表示，市物价局将积极介入对不正当价格竞争行为的调查和监督，纠正或处理各种不正当的价格竞争行为。
　　据悉，近日，国家计委已派人到广州调查此事。