购书的靓丽大餐 [复制链接]

第7版(大地·读书天地)
专栏：

　　成交二十三点六亿元
　　今年图书订货会人气旺
　　新闻出版总署副署长柳斌杰：
今年的图书订货会有三个特点：
　　1.最大特点是出版业市场竞争意识大大增强；
2.精品迭出，书籍的内容、形式，包括包装、设计、材料都是如此；
　　3.人气很旺，生产者（出版单位）、销售者（各种发行主体）和广大读者都充满信心。
　　2003年北京图书订货会历时五天，于1月12日圆满闭幕。据统计，本届订货会成交码洋二十三点六亿元，比去年增长二点八亿元。近五百家出版社、发货店和五十家相关产业的电子软件公司、造纸厂、印刷厂、防盗器材厂家参加订货会，设展位一千三百七十个，创历史新高。全国新华书店、民营书店、图书超市以及各类专业书店参加订货。
　　购书的靓丽大餐
　　为民
　　每到岁末年初，图书业都期待着一场全国性的商业盛会。已有十七年历史的北京图书订货会总是能够聚拢书业界的最旺人气。
　　走进展馆，透过涌动的人流，一座座特装的展台夺人眼球。与往年相比，今年的精装展台数量增加近一倍，从中可以看出越来越多的出版社更加重视在业界的形象和声势。虽然是人潮汹涌，虽然是商战相争，但是少了往年骡马大集式的纷乱嘈杂，许多出版社也不再是将展台场地上摆满产品和书架，而是将更多的场地和空间留给业界的客户和朋友，有的还专门辟出洽谈区，摆上桌椅，端上茶水饮料，进行更广范围的交流，透出一股人情味。
　　往日的纸质订单和宣传品正逐渐被声、光、电所取代。大屏幕的等离子电视、背投和电视墙，专业的小提琴现场演奏，还有一本名为《说唱英语》的书真的有作者在乐手配合下现场演唱，轻工社的展台上数十盆鲜花香气袭人，不同的营销手段显示着更加成熟的市场现念。
　　不管展台布置如何千变万化，新书仍是订货会不可替代的主角。本次会上消失了为一种书而进行的大肆炒作，更多的是实实在在的介绍和促销。从多数新书的构成上看，引进版的势头依然不减，社科类、科技类、少儿类都是引进书的大热门。就连中华书局这样的古籍类出版社都精心制作了一批引进版旅游读物。热衷于将成功品牌深度开发二次利用是目前众多出版社悟出的一条赚钱捷径。海燕社成功推出《中国通史》（少年彩图版）之后，针对不同市场读者需求，又先后推出了三个不同版本，更大地利用了出版资源，拓展了潜在市场。
　　相比之下，中央级出版社整体实力仍然高于地方出版社，不论在品牌特色上还是包装营销上，都是走在整个行业的前列。北京在全国出版格局上所占有的资源和人才优势将在很长历史时期内为地方出版界羡慕。订货会总会给每年的书业界带来比较深远的影响，从那些拎着大包大包订单，甚至有些用简易小推车拉着满满一车订单的书店业务人员身上，从他们脸上绽开的志得意满的笑容中，我们仿佛看到了今年广大读者将要获得的一份丰盛大餐。