年货市场有多大？ [复制链接]

第5版(视点新闻)
专栏：

　　如今，年货的概念早已不再限于猪肉、米面、食油、服装等商品，而是彰显出巨大的市场潜力，成了各厂商追捧的宠儿——
年货市场有多大？
新华社记者 赵宝堃 王蔚
　　年货越来越从重“吃喝”走向重“玩乐”。过去，不论是乡村还是城镇的年货会上，农副产品、食品和服装一直占据主角位置。但近年来，旅游度假、娱乐休闲、音像书市、文化教育等精神受用型商品也纷纷摆上了年货展位。据国家经贸委贸易市场局的调查，近几年，我国春节消费呈现多样化和个性化的特点：吃、穿、用全面增长，体育、娱乐、文教、旅游、休闲商品快速增长。唱主角的食品类消费如高档烟酒、糖果、滋补品、饮品等传统商品也有所变化，向包装精美的盒装、袋装礼品发展。
　　毫无疑问，春节作为我国最盛大的节日之一，消费期显然不仅仅是7天假日，通常节前节后的15天，都是消费的旺季，春节实际上可称为“消费黄金月”。
　　根据近几年来国家经贸委贸易市场局的统计，每年社会消费品零售总额在春节期间一个月就会狠狠地“翘尾巴”，并且，社会消费品零售总额也在逐年上升。2002年春节所在的2月份社会消费品零售总额同比增长了9.1％，考虑到物价因素，2月份社会消费品零售总额实际增长超过10％。而2001年春节假日期间，北京各繁华商业街区大型百货商场平均销售增长近1倍，超市销售增长超过50％。另外，天津、重庆、南京、杭州、哈尔滨、大连等城市商场销售额同比增长也都超过了30％。
　　羊年春节，市场消费将进入新的高峰期。按照国家经贸委贸易市场局提供的分季度和分月份的数字，保守估算春节前后一个月内社会零售品销售总额将超过
　　3500亿元。但由于社会零售品包含范围过广，不能与当期年货直接画等号。要是把社会零售品销售总额分销售行业看，一个月内批发零售贸易额（排除餐饮业和其他行业的零售额）保守估算也要超过2500亿元。
　　北京大学光华管理学院周春生先生认为，年货的概念要小于当期批发零售贸易额。纯正意义上的年货市场应该是春节一个月期间的“批发零售贸易增加额”，至少包括两方面内容：一是当期比平常一个月增加的批发零售额；二是每年同比增长10％左右的额度。今年现实的年货市场约为500亿元。
　　各路商家业已整装待发，以争抢最大份额的“年货蛋糕”。业内人士认为，如措施得力，商家在“消费黄金月”里完成的销售额可占全年的30％左右。
　　不过，业内人士认为，目前我国年货市场尚有“盲点”，譬如老年人用品难买。可见，潜在的年货市场比现实的还要大。