品牌 品相 品位 新年图书业的三个主题 [复制链接]

第16版(周末文艺)
专栏：

　　品牌 品相 品位
新年图书业的三个主题
　　温去非
　　2003年北京图书订货会落下帷幕，23.6亿元的成交码洋、近50万的营销品种，标示着中国的出版业正在进入历史上最活跃的时期。同时，书业的竞争也达到了空前激烈的程度。众多出版社为了生存和发展，求新求变，全面引入新的理念、新的创意、新的举措。图书的品牌、品相与品位，成为最受瞩目的三个关键词。
　　全力经营品牌已经成为出版业的共识。良好的图书品牌蕴含着巨大的市场价值，增强了出版社的竞争能力和抗风险能力。因此各出版社在品牌建设方面不惜投入，在努力开发新品牌的同时更追求品牌的规模化、系列化。中信出版社在《谁动了我的奶酪》获得成功后，乘势推出多种企业文化书。结构性的整体推进，有利于出版社摊低品牌运作费用和实现利润最大化。
　　今天，对于图书品相，包括装帧设计、印装工艺的注重达到了前所未有的高度。2003年被预言为中国出版业的“品相年”。大量的新技术新材料如UV、轻型纸被广泛使用，在印制、装帧、用纸方面同国际先进水平的差距开始缩小。其中走在全国前列的如河北教育社、广西师大社日渐成熟，已经形成了自己独特的风格。河北教育社今年推出的《枕边书》系列，红橙蓝紫金银黑各一函，采取仿古线装、仿宣纸印刷，图文相得益彰，韵味十足，令人耳目一新。
　　图书的品位是内容与形式的统一，它体现了出版者的价值观和个性，也是对出版者学识、修养、文化责任感的检验。优秀的图书能够起到提升、引导读者的作用。享有盛誉的三联出版社就以其一贯坚持的严肃、博采、开放的编辑态度和独特的风格，在知识分子阶层中拥有广泛的影响，培育了自己忠实的读者群体。山东画报社也因为注重思想性、艺术价值与可读性的结合，不断生产出稳定的高品质的图书，受到了读者的好评。
　　对于整个出版行业来说，新的一年将面临着来自市场和国际竞争的巨大考验。粗放的经营管理，盲目跟风的选题策划，过滥的炒作都不可能长久支撑出版社的生存。只有深入挖掘自身潜力，不断调整经营战略，充分整合出版资源，才能够获得发展的机遇。（附图片）
（题图为到书店里购书的小读者。）