从收视率到创新力 [复制链接]

第14版(大地·文化纵横)
专栏：文艺点评

　　从收视率到创新力
王强
　　媒体从业人员经常谈到一个词：注意力经济，也就是说，我们的媒体要占领市场，必须充分研究如何使媒体内容吸引受众的关注。
　　我国电视业的蓬勃发展，与近些年来各级电视制作和播出机构注重收视率、注重节目的观赏性是分不开的。对于收视率的重视，使我们的荧屏更加丰富多彩，为满足人民群众的精神文化生活起到了积极的作用。
　　但如果片面、过分地强调收视率，就会导致媚俗甚至低俗、恶俗现象的出现。正是因为收视率的制约，电视比精神文化生产的其它领域经受着更大的商业压力。一个通俗的、流行的或者耸人听闻的事件报道和娱乐节目，常常比一个具有思想性、也有很高艺术性的节目有着更高的收视率。我们看到这样一种不利于电视事业发展的趋势：深度的访谈，让位于纯粹的娱乐；专家的讨论，让位于无聊的脱口秀。在很多电视机构里，收视率的高低掩盖了节目质量的高低，有的电视台对电视栏目实行末位淘汰的标准就只有收视率。
　　对于电视而言，没有收视率，当然就缺乏影响力，也就无从谈起社会效益与经济效益的统一。但在重视收视率的同时，更要重视电视节目内容的创新，重视电视文艺作品的质量。体现先进文化前进方向的电视作品，一定是有创新力的作品，也一定是有较高收视率的作品。
　　近几年来，一些优秀的电视连续剧，如《长征》、《钢铁是怎样炼成的》、《激情燃烧的岁月》都有着较高的收视率，都是优秀的原创性作品。一些优秀电视栏目，如《焦点访谈》、《实话实说》、《东方之子》等，收视率一直较高，就在于这些栏目在报道老百姓身边事、批评各种社会丑恶现象等方面都不断地有创新之举。
　　收视率不是评价电视节目的唯一标准。近年来，不少电视台从国外克隆来一些益智娱乐类节目，更有甚者，引进某些代表西方价值观、道德观的娱乐节目。这些节目盲目抄袭、模仿国外的制作模式，并不适合我国国情，个别节目内容与培育民族精神、发展民族文化相背离，从而引起广大电视观众的反感。近期一项抽样调查表明，40.6％的观众认为“部分娱乐类节目有庸俗化倾向，要提高文化品位”，38％的观众认为“节目形式互相抄袭，雷同”。
　　创新是民族文化生生不息的动力。电视艺术要提高收视率，更要有创新精神，这是电视从业者应有的选择。