打造电信品牌形象——中国高科技公司在墨参展记 [复制链接]

第3版(综合)
专栏：第一现场

打造电信品牌形象
　　——中国高科技公司在墨参展记
本报驻墨西哥记者 张金江 许宏治
墨西哥国际电信设备展18日在墨西哥城跑马场会展中心开幕，来自16个国家和地区的270多家公司参加了这次电信展，其中包括中国的中兴通讯公司和华为技术公司。
　　参展的两家中国公司在强手如林的电信展上大力塑造自己的品牌形象，努力扩大知名度。中兴公司和华为公司都在会展中心最好的位置设立了大型展台，展出本公司最先进的电信设备和解决方案。中兴公司还独家赞助了本次电信展的开幕酒会。酒会用的酒杯和餐巾纸上都印有“ZTE”（中兴公司的英文缩写）字样，会展中心入口处的公告牌上写着“本次电信展开幕酒会由中兴公司赞助”。两家中国公司都聘请了墨西哥的礼仪小姐。中兴公司还专门为礼仪小姐们订做了具有浓郁中国传统风格的唐装。身着红色唐装的洋小姐在所有参展公司的礼仪小姐中独树一帜，颇为引人注目，为中兴公司添了彩。
中兴、华为两家公司都是中国著名电信设备制造商，都非常重视开发拉美市场，两家公司在本世纪初都在墨西哥、巴西、智利、秘鲁等国设立了办事处，推销本公司的产品。
专程从国内赶到墨西哥参展的中兴公司副总裁丁明峰说，尽管中兴公司在拉美市场已取得一些业绩，但远远不够，目前仍处在探索、开拓阶段，现在最重要的是要在拉美塑造自己的品牌形象，努力扩大在拉美的知名度，加强同拉美电信运营商的联系，让拉美电信业界了解中兴。
中兴和华为公司都谈到，现在，拉美对中国的了解还不多，一些人的脑海中存储的还是昔日中国经济落后、只能制造低档价廉产品的老印象。有人在电信展上看到中国公司参展，惊讶得张大了嘴：“怎么你们中国也能制造移动通信设备？”拉美人通过参观展览，发现我们中国公司制造的电信设备不但有价格优势，而且也有技术优势、质量优势。所以，中国电信设备制造公司参展，塑造品牌形象，扩大自己的影响和知名度很重要。
中兴公司驻拉美和墨西哥的代表谈到，拉美没有本地的电信设备制造商，电信设备制造商都是外来户，在技术上大家基本处在同一水平，另外，拉美电信业发展还很不充分，发展潜力很大，这对后起的中国电信设备制造商是个机遇。要抓住这个机遇，开拓拉美市场，发展壮大自己。
华为公司的代表认为，要打开拉美市场也不是一件容易的事。世界知名电信设备制造商都把拉美作为市场开发的重点。这里强手如林，竞争激烈，同时，开发拉美市场运作成本高。因此，开发拉美市场，不能有丝毫懈怠。（本报墨西哥城电）