王麻子：352年的品牌就此终结？ [复制链接]

第5版(视点新闻)
专栏：热点解读

　　自1651年诞生以来，王麻子刀剪以刃口锋利、经久耐用而享誉民间。但不久前，王麻子剪刀厂向法院提出了破产申请——
王麻子：352年的品牌就此终结？
本报记者 王建新 赖仁琼
　　新闻
　　著名老字号北京王麻子剪刀厂申请破产！
　　在熙熙攘攘的王府井百货大楼，
　　73岁的陈红瑛老人话语间充满了惋惜：“厂子怎么说倒就倒了呢？这可是咱北京的一个老品牌啊！几十年了，我们街坊四邻用的可都是这剪刀。”
　　不独陈大娘如此，许多上了年纪的北京人都对这样一条消息怀着一种淡淡的忧伤：迄今已有352年历史的著名老字号王麻子剪刀厂，向北京市昌平区人民法院提出了破产申请。
　　日前，记者来到位于北京昌平区沙河镇的王麻子剪刀厂。看到偌大一片厂房已经荒废很久，厂区已看不到工作人员。据王麻子剪刀厂的上级单位——北京栎昌王麻子工贸有限公司董事长、总经理白锡乾介绍，实际上，自1995年开始，王麻子剪刀厂就处于断断续续停产的不正常状态，自2001年始，剪刀厂彻底停产了。
　　“北有王麻子，南有张小泉。”
　　在中国刀剪行业中，王麻子剪刀厂可谓声名赫赫。这家于清顺治八年（1651年）在京城菜市口成立的著名老字号，数百年来生产的刀剪产品以刃口锋利、经久耐用而享誉民间。新中国成立后，“王麻子”刀剪仍很“牛”，生意最红火时，一个月可以卖7万把菜刀、40万把剪子。1985年，王麻子剪刀厂被当时的内贸部批准为“中华老字号”。
　　但自1995年以来，王麻子剪刀厂连年亏损，后来到了借钱发工资的境地。据了解，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283万元，负债总额2779万元，所有者权益为负1496万元，资产负债率为216.6％。
　　来自昌平区人民法院的消息说，法院已于今年初正式立案，并计划于6月初召开第一次债权人会议。
　　追问
　　曾经锋利无比的刀剪，为什么长出层层“锈斑”？
　　一个有着数百年历史的老字号，为何走到了申请破产这一步？白锡乾的回答简洁明了：技术创新不够，沉重的历史负荷等是导致王麻子剪刀厂陷入困境的直接原因。
　　长期以来，王麻子剪刀厂的主要产品一直延续传统的铁夹钢工艺，尽管它的硬度、韧度比不锈钢刀强得多，好磨好使，但工艺复杂，成本高，加上铁容易生锈，亮度也跟不上，外观低了一个档次，产品渐渐失去了竞争优势。白锡乾坦承：“在传统工艺方面，国内刀剪企业谁都比不过‘王麻子’，但在新工艺和不锈钢刀领域，‘王麻子’落伍了。”
　　王麻子剪刀厂由盛到衰有一个长期的过程。据白锡乾介绍，早在1995年，由当时的主管单位北京市二轻局撮合，剪刀厂与北京文教器材厂等互不相干的四个企业组成了北京市王麻子工贸集团。主管单位原意是想利用文教厂的资金重振“王麻子”品牌，但这种“拉郎配”并没有抓住企业受困的症结。随后，工贸集团用行政手段拿走了“王麻子”商标，同时拉走了剪刀厂仅有的14名销售人员。剪刀厂由此失去了商标权和销售权。加之工贸集团不接受剪刀厂的产品价格，就在集团外发展了几家乡镇联营厂。几年下来，联营厂发展壮大了，而王麻子剪刀厂却日渐衰弱。
　　中国社会科学院工业经济研究所研究员张承耀博士在剖析王麻子剪刀厂申请破产原因时，连用了两个“失败”：一是在建立现代企业制度上的失败，二是在无形资产经营积累、保值增值上的失败。同时，“王麻子”品牌未能很好开发，无形资产没有按市场经济原则进行交易，没有体现应有的市场价值，更谈不上保值增值。
　　纷争
　　剪刀厂破产后，“王麻子”商标是否应同时被拍卖？
　　“房屋、设备按折旧算，早折完了。沙河100亩土地，也不值几个钱。值钱的，只剩下‘王麻子’这块牌子了。”白锡乾的叹息透出几分痛心与无奈。然而，就是这块值钱的牌子，引起了人们特别的关注。有消息称，剪刀厂破产后，“王麻子”商标将随企业其他资产一起被拍卖。但白锡乾介绍说，“王麻子”商标曾几经转让。
　　在1995年，王麻子剪刀厂与北京文教器材厂等组建北京市王麻子工贸集团时，根据内部协议，王麻子剪刀厂无偿将注册商标转让给工贸集团，工贸集团随后重新注册了商标。1999年，王麻子剪刀厂等划归昌平区管辖，并成立了北京栎昌王麻子工贸有限公司，“王麻子”商标又由王麻子工贸集团转让给栎昌公司，栎昌公司也随后再次重新注册了商标。白锡乾向记者出示了在1999年12月16日由北京市王麻子工贸集团和北京栎昌王麻子工贸有限公司签定的“商标转让备忘录”。
　　北京大学法学院韦之副教授在接受记者采访时认为，老字号企业的商标具有很高的市场价值。一般来说，老字号企业破产，它的商标等无形资产可以通过拍卖等方式，取得市场价值，用以弥补解决债务。可根据栎昌公司的说法，王麻子剪刀厂的有形资产与无形资产已被人为分割，剪刀厂只享有对“王麻子”商标的使用权，而不具备所有权，故剪刀厂破产后，也就不存在“王麻子”商标的拍卖问题。
　　在昌平区人民法院，经济庭法官张杨在回答记者的问题时，措辞十分严谨：如果有人对“王麻子”商标权的归属提出异议，法院将严格按照法律程序，经过审理该案的合议庭合议，依据相关法律法规和相关证据、材料，形成裁定书，以此确认“王麻子”商标权的归属。
　　关注
　　在建立现代企业制度过程中，愿“中华老字号”一路走好！
　　其实，自王麻子剪刀厂陷入困境，有关部门和企业自身就开始思考如何挽救企业，保住品牌。白锡乾说，1995年剪刀厂与文教器材厂等的联合就是一个步骤。后来，剪刀厂还寻求过与外地刀剪企业进行合作，但也以失败告终。
　　在采访中，白锡乾强调，“申请破产的只是一个企业，‘王麻子’这个品牌绝不会消失”，相关部门与栎昌公司都正在为重振“王麻子”品牌、重塑“王麻子”形象积极努力，包括这次申请破产也是其中的一个步骤。他谈了一些初步的设想，如王麻子剪刀厂破产后成立新的生产厂，在栎昌公司控制技术、工艺、设计的前提下，负责具体生产；针对目前仿冒“王麻子”的假货多，且屡禁不止的现象，公司在加大打假力度的同时，也将与部分厂商开展合作，授权使用“王麻子”商标……张承耀研究员认为，作为具有深厚文化底蕴的中华老字号，进行现代企业制度改革的任务更繁重，时间更紧迫。综观诸多老字号，在建立现代企业制度的过程中，谁走得早、走得稳，谁的日子就好过；相反，谁就有可能滑向被历史淘汰的边缘。
　　2月18日上午，记者来到位于崇文门外大街18号的王麻子刀剪专营店。与那些装修豪华的百货商场、购物中心相比，王麻子这间十几平方米的店铺显得有些寒酸。店铺内，售货员正一边卖刀一边给顾客介绍产品性能、使用方法等。剪刀厂申请破产的消息似乎对销售人员和顾客都没有影响。问及企业前景，王麻子销售中心的李士成说：“我们对企业发展充满信心。”
　　目前，销售中心在北京有8家连锁店，今年准备再开两家新店。李士成说，去年，王麻子开发了“快刀王”等新产品，并更换了内、外包装。他相信，王麻子这个历经300多年风雨的老字号最终能够重振雄风。