实用、方便的包装会带给人意想不到的愉快体验——装走心的玻璃瓶 [复制链接]

第13版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　实用、方便的包装会带给人意想不到的愉快体验——
　　装走心的玻璃瓶
　　寒小
　　我对亨氏果汁情有独钟。小女儿喜爱果汁的味道，我喜欢果汁瓶。
　　女儿5个月大的时候，开始喂她瓶装果汁，有一天偶然发现，亨氏果汁瓶的瓶口与标准奶瓶的瓶口一般大小，可以直接接上奶嘴，小婴儿喝果汁时用起来特别方便。果汁喝光了，空瓶可用作“小奶瓶”，孩子以前的奶瓶摔碎了不少，落下不少瓶盖和奶嘴，这下又派上了用场。这种果汁瓶比普通奶瓶小得多，也轻得多，女儿的小手儿刚好能托得起来。每每看见小宝贝儿自己捧着小瓶吃奶喝水，做妈妈的心里暖暖的，忍不住感激果汁瓶的设计者，他在果汁的美味之外，还给我们送来了一瓣熨帖的心香。
　　一感动，就认准了它。到目前为止，已经买了近百瓶亨氏果汁。孩子的爸爸说，“傻不傻呀！就这么一个玻璃瓶，你就被迷住了！”
　　包装对商品的重要性不可小觑！要不然，大学里怎么会有包装设计系，专科本科嫌不够，还要招研究生、博士生；国外一个成功的包装设计师，身价不菲；企业为了包装产品，不惜出血本、斥巨资。看看商场琳琅满目的商品包装吧，精益求精，甚至美轮美奂，可是到底有多少能像亨氏小小果汁瓶那样夺走消费者的心呢？
　　为消费者设计——这就是设计的“魔力”。当然，作为营销的重要手段，包装设计强调视觉冲击力，追求“精美”和“特异”，无可厚非。但换个角度讲，也须充分研究消费者需求。有些包装虽华贵却没人缘，就是因为设计者一厢情愿。“魔力”的另一个“源泉”就是对消费者的人文关怀。用这种思想“设计”的包装，乍看之下，不显山不露水的，毫无夺人之处，但由于它实用、方便，甚至带给人意想不到的愉快体验，不“显”则已，一旦被发现，就会牢牢抓住你的心。
　　眼下国内市场上的许多产品，一味追求大包装和精包装。求大求奢，无非是想使产品看起来数量多、档次高。可这样做，浪费资源、污染环境不说，很多时候还会误导消费。
　　眼下“精包装”有增无减，不单是商家的思路作祟、老百姓的消费观念不成熟，更有“美”的价值取向扭曲的深层社会原因。为什么朴素之美、科学之美、诚信之美、“相交淡如水”的君子之美，会渐渐远离我们的生活呢？应该好好反省。仅从牟利的目的出发，喜好华美风格的经营者和设计者，也该多动动脑筋。看，酒鬼酒蜚声四野，但包装并不奢华，老陶罐、旧油纸，散发着泥土的芬芳，酒未醉人人已醉；法国某个品牌的牛奶只是由于采用了金字塔形的外包装，就深得消费者青睐（据研究这样的包装可使牛奶的保鲜期延长一倍）。
　　我并不一概反对“精包装”。只是透过小小亨氏果汁瓶，企盼商家在设计和选择产品包装时，更多地考虑资源、环保和消费者需求，让更多的产品、包装带走消费者的心。