谈广告 [复制链接]

第7版()
专栏：

谈广告
郭敏
直到现在还有人认为广告是资本主义社会所特有的东西，对之采取了深恶痛恨的态度，认为是应该在根绝之例；有些人当听到广告两个字立刻就联想到虚伪、欺骗、挂羊头卖狗肉、说真话卖假药等类的名词和成语。因而当他们看到一些报纸杂志增加广告篇幅的时候，就觉得很不顺眼。这也许是资本主义的愚弄顾客的广告，给他吃足了苦头，以致直到今天还心有余悸吧！
可是，如果因而就一笔抹煞了广告的作用，那就如同为了倒洗澡水就连小孩也倒了一样，是不足为训的。
广告的作用是宣传新的产品，把关于产品的简单知识和使用方法告诉群众。培养新的口味和需求。我曾经到过一个食品公司，那里各种食品的标签上，都写上了名称、产地、营养价值、食用方法等等。写上简单明了的文字，使购买者增加了不少的知识，也引起了人们购买的兴趣。
文化广告也是不可缺少的。新电影的上映，戏剧的上演，新书的出版，刊物的主要内容、展览会，报告会，等等，都需要用广告及时告诉读者。记得抗战以前“译文”、“中流”、“光明”等杂志的广告，就设计得形式多样，富有吸引力，给人难忘的印象。鲁迅先生往往亲自为一些刊物和书写些文字简洁、内容确切的广告文字。
我们的国营企业现在每天都在出产很多产品，但是由于宣传工作做得差，它的质量、特性、用途、价格等，都不为群众所知道。文化广告作得更差些。
认为广告在今天是没有必要的人，头脑需要冷静一下，重要的问题是在于：我们的广告是为消费者利益服务，它是为了帮助顾客，使买东西的人得到方便。让我们在车站、码头，能看到更多的漂亮的广告牌，让我们在翻开报章杂志的时候，能看到一些形式多种多样，内容丰富的能吸引人的广告吧！