提高广告的思想性和艺术性 [复制链接]

第3版()
专栏：短评

提高广告的思想性和艺术性
商业广告包括有：印刷品广告、商店橱窗、实物陈列广告、电影和幻灯片广告、招牌和路牌广告等十几种类型。
商业广告在不同的会社制度下具有不同的性质。资本主义社会的商业广告是为资本家发财服务
的，特点是夸大、欺骗，并常常以刺激、色情的形式来吸引群众。社会主义社会商业广告是为生产、为消费者、为扩大商品流通、为反映国家生产水平服务的。因此，它不仅要经常向人民群众介绍商品，指导人民消费，而且还担负着扩大城乡物资交流，促进商品生产，组织人民经济生活的任务。商业广告又是社会主义文化领域内的一种美术形式，富于思想性和艺术性的商业广告，还起着美化市容、街道、商店和丰富人民文化生活的作用。
解放以来，我国商业广告在党的领导下，取得了很大成绩，发扬了我国民族形式的优良传统，也创造了一些新的形式和方法，基本上克服了资本主义广告的残余和形式主义，并且配合历次政治运动，进行了宣传鼓动。
随着工农业生产的不断发展，人民物质文化生活的逐步提高，社会对商业广告的要求也越来越高。因此，必须进一步做好商业广告工作。首先必须加强商业广告的思想性、政策性，使商品宣传和政治宣传更好地结合起来。很多商品只要根据党的每个时期的方针、政策和中心工作，多动脑筋，是能够找到商品宣传和政治宣传适当结合的形式的。如上海第一百货商店一个宣传最新收音机的橱窗，以晴空万里飞翔的和平鸽与电波显示着和平巨音，以美国战争贩子握着两只耳朵吓得哆嗦的形象为背景，既体现了国家收音机的生产水平，又反映了和平力量的强大；另一个宣传各种乐器的橱窗，以“社会主义好”歌曲开头一句的谱曲为背景，既宣传了商品，又体现了社会主义制度的优越性。目前克服右倾情绪、厉行增产节约，是全国人民的中心任务，商业广告也可以围绕这个中心来进行宣传活动。
各种形式的商业广告既要有思想内容、又应力求做到主题明确，布局得当，颜色调和，具有群众喜闻乐见的民族风格，合乎社会主义现实主义的要求。也就是说，我们应当根据国家生产技术水平的发展，人民物质文化水平的提高和风俗习惯、生活特点的改变，不断丰富和发展商业广告的艺术性。商店内部的商品陈列也应该陈列得整齐、美观，不仅使群众购货方便，还要给群众以明朗畅快的感觉；商品说明书和报刊、商品包装上的广告的形式，也应在经济的原则下，尽可能做到美观。商业广告的思想性、政策性、真实性、艺术性是统一的。一个缺乏艺术性的商品广告，不能吸引人去看，也就不能达到应有的宣传目的。
商业广告是一种专门的业务，为了使商业广告不断提高思想性、政策性、真实性、艺术性的水平，从事商业广告的职工应该不断提高政治思想和业务水平。最近商业部在上海召开的商业广告经验交流会，就是一个很好的学习机会。大家应该很好学习，并根据自己所在的地区、单位的具体条件和商品特点，发挥更多的创造性，使我们的商业广告丰富多彩。